Tweet

Denk je ook niet dat we allemaal teveel bezig zijn met de technische kant van de zaak , zoals daar zijn : linkbuilding, site optimaliseren,site analyseren, beter proberen te scoren in google, adwords campagnes bijschaven, etc dat we eigenlijk de essentie van het verhaal vergeten ?

Eerlijk is eerlijk, we zitten op het www om centen vanuit de pocket van een prospect op onze bankrekening te krijgen…

Geschrokken dat ik het zo grofweg zeg ? 

Ik denk niet dat er 1 bedrijf op het www zit omdat het daar goed vertoeven is en ze anders bang zijn om zich te vervelen tijdens de werkuren…

Probleem is gewoon dat er een gigantische gedoe is ontstaan rond zoekmachine optimalisatie dat (te) veel bedrijven vergeten dat innovatief bezig zijn en partners zoeken waarschijnlijk veel rendabeler is dan het ‘technisch’ aspect.

Natuurlijk moeten we tijd stoppen in bijvoorbeeld goed scoren in Google maar mocht je 1/3 van de tijd die je in SEO en of aanverwante stopt gebruiken om biz partners te vinden , dan zou je daarmee waarschijnlijk meer cash binnen halen dan wanneer je voor de zoveelste betere plaats in Google aan het mikken bent.

Een paar goede biz partners zullen veel meer voor je betekenen dan 20 super goede links, een handvol betere plaatsen in Google of van een Pagerank 3 naar een Pagerank 4 gaan met je homepagina :o

Een van de makkelijkste manieren om biz partners te vinden is je inschrijven in één of ander affiliate programma (daisycon, zanox,trade tracker,etc) al zorgen die meestal niet voor de beste resultaten.

Probleem met het grootste deel van affiliates (laten we dat vanaf nu verkorten tot aff.)  die daar actief zijn is dat velen denken dat ze al slapend rijk gaan worden en met een simpel bannertje of tekstlinkje blingbling gaan binnen halen.

Goede aff. zijn er wel maar gewoon moeilijk te vinden en als kleine vis is het zeer moeilijk om hun voor je kar te spannen ( althans mijn ervaringen).

Daarom dat ik  liever zelf op zoek ga naar een paar goede partners en eventueel een eigen aff. programma. Kan ik die personen tenminste meer uitbetalen per gerealiseerde verkoop en zullen ze ook makkelijker iets extra voor je gaan doen.

Niet dat ik iets heb tegen die aff. netwerken maar je weet zelf ook wel, hoe meer personen er tussen komen te zitten, hoe meer er aan de taart wordt gevreten.

En waarom doet iemand uiteindelijk aan aff.  marketing ? Inderdaad , omdat die cash wilt binnenhalen en liefst zoveel mogelijk zonder al te veel investering .

Waar kan je biz partners vinden ?

Net zoals bij linkbuilding (waar vind ik goede links ?) krijg je dan traditioneel die vraag naar je hoofd geslingerd. Even diep ademhalen, Zen moment inlassen en laat die lijst dan maar komen :

1. Klanten

Nog nooit aan gedacht ? Als ze tevreden van je zijn (en je stuff) dan zijn dit je absolute target groep ! En ja, 7 op de 10 hebben misschien zelf geen site maar waarom geef je ze geen Wordpress site gratis en voor niks ? Kost je misschien 30-40 euro/jaar voor een domein & hosting. Zij tevreden omdat ze eindelijk zelf een site hebben waar ze over hun reilen en zeilen kunnen schrijven én ze kunnen er nog eens iets mee verdienen.

Kleine tip, zorg ervoor dat de domeinnaam op jouw naam staat ! Als er ooit problemen zijn, ze er willen ermee ophouden of erger nog de concurrent  promoten, dan heb jij in ieder geval de domein nog die het misschien niet slecht doet in Google…

Serieus, deze groep van mensen moet je echt in overweging nemen !

Willen ze geen site of zie jij dat niet zitten, dan is er ook nog zoiets als een offline aff programma waarbij je kortingsbonnen uitschrijft. Iedereen krijgt een set met kortingsbonnen waar hun unieke ID op staat. Als iemand bij jouw komt kopen met een dergelijke bon, weet je gelijk van wie die komt en kan je die mensen hun % geven.

2. Concurrenten

Yeps, je hoort het goed !

Doe het zelf dus ik zuig hier niks uit mijn duim. Als je ziet dat concurrenten een bepaald gamma niet verkopen, dan kan het best zijn dat ze interesse hebben om jouw gamma aan hun klanten aan te bieden.

Dropshipping dus..zij krijgen bestellingen binnen van hun klanten , sturen die door naar jij en jij verstuurd onder hun label.

De grootste fout die ik trouwens maakte in mijn beginjaren was alles wat de concurrentie had ook in het gamma opnemen met als gevolg, een gigantische stok waarvan een groot deel nooit verkocht raakte…Beter om een deal te sluiten met de concurrentie dan.

Er zit wel een klein ‘kantje’ aan daar. Als ze beginnen te zien dat het goed draait loop je het risico dat ze zelf dat gamma gaan binnen doen. Daarom dat ik dat enkel doe met producten die ik zelf maak en dus nergens anders te verkrijgen zijn.

3. Google & Blog Search

Gebruik Google..tik relevante zoekwoorden in en kijk waar er grote of kleine (niet te kieskeurig zijn in het begin) spelers zitten in je markt die mogelijks interesse hebben in een samenwerking.

De grootste kans op samenwerking vind je bij bedrijven/personen die geen rechtstreekse concurrent zijn. Voorbeeldje, een internet marketing bedrijf en een webdesign of hosting bedrijf. Beiden in dezelfde branche maar verschillende diensten..

Jij verkoopt niet alledaags bureaumateriaal en gaat aankloppen bij een bedrijf die design bureaumeubelen verkoopt..

Genoeg te vinden als je een beetje zoekt..

4. Verwijzende sites

Check je analytics en zie welke sites er je verkeer sturen. Soms is het niks maar hier en daar zit er wel een mogelijkheid tot samenwerking in. Nu krijgen ze immers niks als ze verkeer doorsturen..

5. Linkpartners

Natuurlijk enkel als ze in een gerelateerde markt operatief zijn maar gegarandeerd dat wanneer ze je een link willen geven ze ook wel oren zullen hebben om wat extra cash bij te verdienen. Ik schreef er eerder al over in “denk verder dan dat ene stomme linkje”

6. Adsense

Ook een zeer succesvol medium…Sites die Google Adsense hebben staan, die zullen vast en zeker oor hebben als je met een voorstel op de proppen komt. Hangt ervan af welke markt je ’speelt’ maar 3 manieren die ik gebruik :

Ad Words Digger : Desktop tool die je hier kan downloaden (http://www.adwordsdigger.com/) en die je aan de hand van keywords die je intikt laat weten welke sites er adsense hebben draaien. Is wel voornamelijk op de US markt gericht maar je haalt er toch ook iets uit..Adwords Inhoudsnetwerk gebruiken : Laat een tijdje een campagne draaien op het inhoudsnetwerk en na een paar weken (of eerder) ga je een rapport maken en vraag je de sites op waar je adsense zijn verschenen.Google Placement Tool : DE beste tool om razendsnel Adsense sites te vinden. Hier gaat Google zelf tonen aan de hand van keywords die je ingeeft welke relevante sites er adsense hebben draaien. Je kan ook gewoon in categorieën gaan snuisteren. De placement tool kan je in je adwords account vinden onder Mogelijkheden->Meer hulpprogramma’s->Nieuw Hulpprogramma voor plaatsingen (bèta) of meer uitleg erover hier.7. Affiliate netwerken & programma’s

Ook 2 killers ! Heeft je concurrent een aff. programma draaien? Geef jezelf op als aff.  (moet ik vermelden dat je daarvoor niet inschrijft met je echte gegevens :o ). Check of ze ook tekstlinks aanbieden (die meestal ook met een beschrijving komen) om hun te promoten.

Indien ja –> copy/paste die in Google et voila..met een beetje geluk en zoekwerk kan je een deel van hun aff. vinden…en als ze voor je concurrent verkopen dan is er een zeer grote kans dat ze dat voor jou ook gaan doen ! Zeker als je ‘iets meer’ kan geven…

Of je kan je ook gewoon inschrijven in een aff. netwerk. Je loopt gerelateerde categorieën af, checkt of er tekstlinks zijn en copy/paste die ook in Google. Al moet ik zeggen dat hier in BE&NL nog steeds bitterweinig bedrijven gebruik maken van die aff. netwerken vind ik. Ok de grote jongens wel maar de kleinere waar jij iets mee kan…Of ik kijk bij de verkeerde netwerken…

Er zijn echt genoeg manieren om partners te vinden, heb jij nog andere manieren ?

Tweet Lees ook:5 tips zodat online shoppers ook echt kopenAls ik het maar mooi vindDe oneindige lijst met tips voor een succesvolle blog (begint met 26 tips)

Tweet

Google Analytics, een prachtig stukje technologie die we zomaar gratis voor niks in onze toolbox krijgen maar misschien niet altijd makkelijk om te weten hoe je die goed kan inzetten.

En je hoeft echt geen Analytics geek te zijn om er iets te kunnen uithalen. ‘Iets uithalen’ versta ik als: een set van data voor je neus krijgen waarmee je aan de slag gaat.

Niet iets van “hm..mijn site kreeg gisteren 398 bezoekers over de vloer, damn dat zijn er 38 minder dan gisteren… en ik heb een bouncerate van 54,87%…” Misschien leuk om op café te vertellen tegen je vrienden maar het is gewoon waardeloze data waar je niks mee kan aanvangen.

Ja, conversies meten is belangrijke data maar je kunt toch net nog iets meer doen met het speeltje van Google.

1. Identificeer dode pagina’s

Zolang je site slechts enkele pagina’s telt zal je hiermee waarschijnlijk niet zoveel doen maar eenmaal je een tijdje in de ether bent en je site structuur misschien niet helemaal oké zit, of je hebt gewoon een grote site met duizenden pagina’s, kan het best zijn dat er pagina’s ergens diep worden begraven in je site en sterven.

Op zich niet zo erg als die pagina’s slechte content bevatten maar in veel gevallen worden ook pagina’s met goede content begraven en daarvoor hebben we natuurlijk geen 2 uur of meer aan onze schrijftafel gezeten.

Hoe sporen we die op?

Je gaat naar de tab Content en selecteert top contentKlikt op piviotDe Google kolom is je werkterrein :-)

Het beste neem je een timeframe van 2-3 maand en je kijkt even welke pagina’s 0-1 of 2 pageviews kreeg gedurende die periode. Ik neem er eentje uit als voorbeeld:

Deze pagina, die absoluut goede content heeft staan, heeft 1 pageview gegenereerd tijdens de afgelopen 2 maand. Laten we even de cache datum bij Google checken:

Ok dat is duidelijk, voor Google bestaat deze pagina niet (meer) en moeten we er dus ook niet op rekenen dat we ooit gaan ranken met die pagina.

Wat doe je daarmee?

Het liefst heb je dat contentrijke pagina’s gevonden worden door Google dus kun je opteren voor één van deze opties:

Je herpubliceert het artikel, mits wat aanpassingen mocht het out of date zijnLaat het staan waar het nu staat en vuurt er een paar links (intern en of extern) op afAndere tip komt er zo aan :-)2. Identificeer (link)partners

Eenvoudig en efficiënt…ga naar je verkeersbronnen en vraag enkel de lijst op met verwijzende sites. Met een Twitter of Facebook verwijzing ben je even niet zo heel veel maar je zoekt er gewoon alle (content) sites uit die op de één of andere manier naar één van je artikelen linkte.

Als de link uit een ‘i love this post’ context komt heb je wellicht een nieuwe linkpartner gevonden. Ook verschillende opties hier:

Zou je liever een andere ankertekst zien waarmee er wordt gelinkt naar je pagina kan je die persoon contacteren om te vragen of ze die kunnen aanpassen..niet echt de beste optie…Je schrijft een vervolg of geüpdate versie van de pagina waar ze naar linken en brengt ze hiervan op de hoogteof…en veel beter natuurlijk…je gaat niet bedelen voor een lullig ankertekstje maar zoekt contact, zei het via te reageren op hun blog of ze gewoon via mail te contacteren en probeert die persoon (indien die min of meer in dezelfde branche zit ) in je netwerk op te nemen.

Van het één komt ongetwijfeld het ander en een gastpostje en of nog meer links naar je site in de toekomst (omdat ze je door het contact misschien nog actiever gaan volgen) behoren tot de mogelijkheden.

En ben je slim, dan denk je iets verder dan die paar links die je misschien kan versieren en zijn er eventueel opties om partnerships op welke manier dan ook uit de grond te stampen. Liever €€ dan een linkje is het niet?

Om nog even terug te komen op die gastposts en de missende 3e tip bij wat je kunt doen als je dode pagina’s op je site hebt gevonden….moet ik er een tekeningetje bij maken :-)

In plaats van die dode artikelen opnieuw op je eigen site te publiceren, waarom niet aanbieden aan andere sites, mits de inhoud dik in orde is natuurlijk!

Ook met de Twitter en ander verwijzingen ben je uiteindelijk wel iets:

Zo kan je elke twitteraar identificeren en toevoegen aan je netwerk. Niet enkel via Twitter maar je kan ook hun site opsporen en hun rss in je feedreader stoppen om waar mogelijk en gepast reacties na te laten….reacties nalaten = op de radar komen = meer kansen om je te profileren & bekend te maken.

3. Identificeer longtails

Mijn nummer 1 tool als ik aan SEO wil doen en meer verkeer wil naar de site brengen. Geen enkele keywordtool kan op tegen deze data :-)

Ga naar je top landingspagina’s (1+2) en kies er een post uit (3)

Vervolgens ga je kijken met welke keywords mensen op die pagina zijn binnen gekomen:

keyword selecterenvia 468 verschillende keyword combinaties kwam men binnen!de lijst met woorden

Wat je vervolgens gaat doen is al die woorden (of de top 50 om te beginnen) in een rankchecker gooien. De gratis rankchecker van SEObook is daar de ideale tool voor en zien waar je ergens hangt in Google voor die 50 woordcombinaties.

Het kan zijn dat een KW combo je slechts 20 bezoekers heeft binnen gebracht maar niet moeilijk als je op plaats 25 hangt in Google. Je zou meer links kunnen afvuren op die pagina maar je zou zoveel verschillende ankerteksten moeten gebruiken dat het nooit het gewenste resultaat zal geven.

Beter is om een nieuw artikel te schrijven over het onderwerp (en natuurlijk de KW combo waarvoor je op 20 hangt vooraan op te stellen in je titel) en de kans is heel groot dat je gelijk in de top 5-10 duikt en dat Google 2 pagina’s gaat tonen (dubbele listing).

Aan de andere kant zijn er misschien ook gerelateerde KW combinaties waarmee je pagina momenteel niet wordt gevonden. Ook daar is een oplossing voor, je draait je beste KW combo door een paar KW tools. Of gewoon de Google suggesties:

En heb je gelijk weer nieuw KW voer om posts over te gaan schrijven + de kans dat je instant gaat ranken daarvoor als je site enige autoriteit heeft opgebouwd…

Wat denk je dat er zou gebeuren mocht ik op die Wordpress webshop pagina een gratis how to gids (in ruil voor je mailadres) ter beschikking stellen om wordpress webshops te bouwen :-)

Maar dat is een ander verhaal…..

Tweet Lees ook:Google Analytics tip: UitstappercentageGoogle Analytics Video: VergelijkingenInstalleren van Google Analytics in 7 stappen

Tweet

Vandaag zocht ik op het woord “zoekmachine optimalisatie” in Google. En wat zag ik daar onderaan in de resultaten, wel, dit:

In eerste instantie dacht ik dat Traffic-Builders hier de mist was ingegaan. Maar tijdens het nemen van de screenshots “zag” ik het! Wanneer je goed kijkt zie je hier namelijk “SEO” in de omschrijving staan.

Allereerst, proficiat Traffic-Builders. Leuk gevonden! Maar uhm, wat is hier eigenlijk aan de hand?

Meerdere regels in meta-omschrijving

Het eerste wat me opvalt is dat er veel meer regels in de meta-omschrijving staan dan ik tot nu toe had gezien. Het valt in ieder geval op! Zelf ben ik dit dus nog niet tegengekomen, en ik vraag me af of dit een “bug” is in Google…

Niet relevantie omschrijving

Wat me verder opvalt, en eigenlijk ook wel stoort, is dat Google hier een omschrijving laat zien die totaal niets met mijn zoekwoord te maken heeft. Okee, visueel staat er dan wel SEO, maar Google ziet hier alleen W’s en underscores staan.

Dus dat valt me eigenlijk wel tegen van Google… Vraag is dus ook hoe lang dit resultaat blijft staan in Google.

Guerrillamarketing

Persoonlijk vind ik dit wel een sterk staaltje guerrillamarketing! Een slimme manier om te laten zien dat je verstand van zaken hebt. En het werkt, want ze hebben ondertussen wel weer een link gescoord vanaf deze blog :-)

Tweet Lees ook:Spammen bij Google, niet zo slimSlim zoeken..? Advanced operators, Google Hacking!Google gooit AdWordsmanagement op zijn kop?!

Tweet

Degene die wat vaker op mijn blog komen zullen gemerkt hebben dat ik de afgelopen periode wat minder heb geblogd. En daar is een goede reden voor, een reden waarvan ook jij nu kunt profiteren!

Het afgelopen halfjaar heb ik samen met mijn team gewerkt aan een nieuwe, unieke dienst in Nederland en België. Iets wat de internet marketing bureaus niet zo blij zal maken…

Vertel Karel!

Internet marketing is een prachtig vak, laat ik dat voorop stellen. Maar goede internet marketing kennis is niet altijd zou eenvoudig te krijgen, of kost vaak veel geld.

Het kan soms een hele klus zijn om de “juiste knoppen” te vinden, of er achter te komen hoe iets nu precies werkt.

Er zijn dan twee mogelijkheden. Of je kiest ervoor om de kennis in te huren, of je gaat zelf op zoek naar de “juiste” informatie. Aan beide mogelijkheden kleven verschillende nadelen. Bij het inhuren van de kennis (meestal in de vorm van een bedrijf), betaal je relatief veel geld, en blijf je afhankelijk. Met andere woorden, je huurt de kennis, en zodra je stopt met betalen ben je deze kennis kwijt.

Wanneer je ervoor kiest om zelf op zoek te gaan naar de juiste informatie kom je vaak in een doolhof van informatie terecht, en blijft het altijd maar de vraag of dat je wel de juiste informatie hebt gevonden.

Ik vind dat dit ook anders moeten kunnen, en met die gedachte is Yoozie.net ontstaan…

Wat is Yoozie.net?

Het principe is heel eenvoudig. Door lid te worden van Yoozie.net heb je voortaan 24 uur per dag een persoonlijke internet marketeer voor je klaar staan, die je zoveel gerichte vragen kunt stellen als je wil. Vragen, en antwoorden, die dus ook direct betrekking hebben op jouw website, en waarmee je dus direct aan de slag kunt, en meer omzet kunt gaan behalen.

Verder is er op Yoozie al een ontzettend grote database van kant en klare artikelen, handleidingen en video’s over praktisch elk onderwerp op internet marketing gebied (en dit wordt dagelijks uitgebreid).

Eens in de twee weken is er ook nog een live-webinar over een bepaald onderwerp, en gaan we hier dus dieper op in, en kun je hierover live vragen stellen aan Yoozie.

Voor wie is Yoozie.net?

Ze zeggen weleens dat goede marketing begint met het kennen van je doelgroep. En dat niet “iedereen” je doelgroep kan zijn… Toch heeft Yoozie ontzettend veel doelgroepen. Het is namelijk bedoeld voor iedereen die meer met zijn of haar website, of online business wil bereiken. En meer wil leren over internet marketing.

Zo is Yoozie.net dus ook ideaal voor zowel kleine als grote bedrijven. Voor wat betreft kleine bedrijven, je hoeft geen internet marketing bureau in te schakelen. Grotere bedrijven kunnen profiteren door hun personeelsleden middels Yoozie om te scholen naar echte internet marketing experts!

Wat kost Yoozie.net?

Lid worden van Yoozie.net is zeer eenvoudig, en kost je nog géén kop koffie per dag! Een volledig lidmaatschap kost slechts 57,50 euro exclusief btw per 30 dagen.

Het lidmaatschap wordt automatisch verlengd en je kunt maandelijks eenvoudig opzeggen (een mailtje is voldoende). Je zit dus nergens aan vast!

Inwoners van Nederland kunnen betalen met automatische incasso of creditcard/Paypal. Inwoners van België kunnen op dit moment enkel betalen met creditcard/Paypal.

Garantie

Tijdens de eerste 30 dagen profiteer je van een 30 dagen, niet goed geld terug garantie. Met andere woorden, je loopt geen enkel risico! Mocht Yoozie.net je niet bevallen, om welke reden dan ook, is een mailtje voldoende. Wij storten het volledige bedrag dan direct terug!

Na de eerste 30 dagen kun je te allen tijden opzeggen, en je abonnement wordt dan direct stopgezet. Je zit dus nergens aan vast!

Bonus voor snelle beslissers

Een jaartje geleden hebben wij de Online Marketing Formule ontwikkeld. Dit pakket leert je hoe je online geld kunt verdienen door het maken van digitale producten.

Dit pakket verkochten wij een jaar geleden voor 475,- euro.

We hebben een 75-tal pakketten laten bijmaken vorige maand, en de eerste 75 aanmeldingen krijgen een dergelijk pakket gratis opgestuurd, wanneer ze de tweede maand lid blijven.

Let wel, de helft van deze pakketten zijn al vergeven aan mensen die zich gisteren en vanmorgen al hebben aangemeld.

Overigens zou dit pakket niet de reden moeten zijn dat je lid wordt, want Yoozie.net heeft op zichzelf ontzettend veel te bieden.

Hoe aanmelden?

Aanmelden kan door dit verhaal nog eens door te lezen op de speciale landingspagina op Yoozie.net, of door je hier direct aan te melden: Lid worden van Yoozie.net, geheel risicoloos… Je komt dan direct op de pagina waar je kunt beginnen met de aanmelding.

Tweet Lees ook:Karel Geenen nu ook te volgen via TwitterBelangrijk bericht voor AdWords adverteerdersHet eerste bericht..

Tweet

Focus. Dat is wat elke goede website moet hebben, vanaf de homepage tot de detailpagina. Alleen die dingen in beeld brengen die er echt toe doen. Die zaken waarvoor bezoekers naar uw website komen.

Minder is meer

Less is more. Iedereen kent dit credo, maar weinigen passen het daadwerkelijk toe. Nochtans is het essentieel voor het succes van uw website. Probeer elke pagina, elke tekst, elke foto op te bouwen rond het principe dat minder vaak meer is.

Door uw website en uw pagina’s een duidelijke focus mee te geven, weten uw bezoekers duidelijk waar ze moeten kijken en stijgt uw conversie.

Parallel met fotografie

Fotograaf Bryan Peterson heeft het in zijn boek ‘Learning to see creatively’ onder meer over wat van een foto een goede foto maakt.

“Amateurs often end up with pictures that have too many points of interest. The resulting lack of direction and subsequent confusion alienates the eye, forcing it to move on, seeking satisfaction elsewhere.”“Without order you have chaos. With chaos comes stress. With stress comes the inability to perform well.”Dat klopt. Ook voor websites.

Slechte webpagina’s hebben te veel focuspunten. Het gevolg: de ogen weten niet waar kijken, en de bezoeker is weer weg naar Google om elders bevrediging te zoeken.

Het is onvoorstelbaar hoe vaak we tijdens usability testen mensen tilt zien slaan omdat ze niet weten waar ze moeten kijken. Ze zien wat ze moeten zien omdat de pagina’s te vol staan. Hun ogen schieten heen en weer over het scherm maar ze zien niets.

Fotovoorbeeld: Amsterdam

Voor een opdracht voor een reisbrochure moest Peterson een foto nemen die ‘Amsterdam en Nederland’ moest uitstralen.

Poging 1 (linksboven)
Bloemen, fietsen, een gracht en duifjes (die hij zelf eten gaf om ze in beeld te houden). Resultaat: te veel aandachtspunten. Gepruts. Triestig voor een beroepsfotograaf.Poging 2 (rechtsboven)
Duifjes weg en de achtergrond proberen te vereenvoudigen door een voorbijrijdende tram. Resultaat: nog steeds te druk.Poging 3 (onder)
Een radicaal ander standpunt en focus op de basis: tulpen, de fietsen en op de achtergrond het rustgevende water. Resultaat: een rustige foto met maximale impact.

 

Websitevoorbeeld: tankstations

Denk eens na waarvoor mensen de websites bezoeken van bedrijven als Shell, Esso, Lukoil, Q8 etc.? Wat zijn de top taken op deze websites? Wat zou hun focus moeten zijn?

Denk er even over na. Maak een kort lijstje van 2 tot 4 top taken die zo’n website volgens u meteen zou moeten beantwoorden. Vergelijk dat lijstje dan met de realiteit.

Lukoil

 

 Bij Lukoil ligt de focus op

Tankstation zoekenPrijzenFleetkaart voor bedrijven

 Leuke extra: lijst tankstations voor op je GPS

PS: De rode lijn duidt aan waar in een resolutie van 1024 x 768 ongeveer de vouwlijn ligt. Jammer dat de postcodekeuze net buiten beeld valt.

Esso

Esso.nl leidt bezoekers naar de homepage van ExxonMobil. Daar zal ongetwijfeld een waanzinnig interessante interne redenering achter zitten, maar die kan de bezoeker echt niet schelen. Die vraagt zich waarschijnlijk gewoon af: “Euhm, bestaat Esso niet meer?’. Om meteen weg te gaan en nooit meer terug te keren. Aan interne redenen heeft een bezoeker niets.

 

 Bij Esso/ExxonMobil ligt de focus op

Het razend interessante ‘Outlook for Energy 2030′NieuwsNog meer nieuws (de echte pagina is nog veel langer, zo’n 10 scrolls)Beurskoers

Verder: enkele handige links.

PS: De rode lijn duidt aan waar in een resolutie van 1024 x 768 ongeveer de vouwlijn ligt.

Wat stond er op uw lijstje?

Als nuchtere medemens had u waarschijnlijk ook ‘tankstation zoeken’ en ‘prijzen’ op uw lijstje staan. En eventueel ook iets over ‘tankkaarten’ en ‘levering stookolie’.

Met andere woorden: Lukoil maakt de juiste keuzes en Esso slaat de bal compleet mis.

Bent u Lukoil of Esso?

Kijk eens naar uw eigen homepage. Focust u net als Lukoil op de belangrijke zaken? Of verveelt u uw bezoeker met saaie nieuwsberichten en verwijzingen naar hoe geweldig u wel bent?

Tweet Lees ook:De basis van online usabilityFocus je emailcampagneDe basis van zoekmachine optimalisatie

Tweet

Een goede sitestructuur, het kan het floreren maar ook (voor een deel) het vallen van je site in de zoekresultaten gaan bepalen dus iets waar je beter goed over nadenkt voor je lukraak pagina’s begint aan te maken.

Vandaag wil ik echter maar 3 Topics aanhalen die onder site structuur vallen. Zaken zoals urls, frames en andere blabla komen hier niet aan bod maar zijn daarom niet minder belangrijk!

Ken je CMS systeem

Daar begint het toch meestal mee dus in de eerste plaats moet je ervoor zorgen dat je CMS systeem slechts 1 url gaan aanmaken voor elke pagina ! Afgelopen weken heb ik 2 cases de revue zien voorbijkomen waar voor elke pagina 3-4-5 verschillende url’s werden aangemaakt.

Dergelijke zaken zijn een KILLER voor je site, zeker als Google ze vindt en gaat indexeren. Op korte termijn kan je het misschien nog redden maar op lange termijn hang je gegarandeerd.

Maakt je systeem om de één of andere (on)verklaarbare reden toch meerdere url’s aan voor een pagina, komt veel voor bij webshop die 1 product in verschillende categorieën stoppen, dan kan je gebruik maken van de canonical tag (http://www.karelgeenen.nl/13/canonical-attribuut-dit-kun-je-ermee/) of beter nog plaats een noindex,nofollow tag in de header van je pagina.

Je CMS systeem komt dus op de eerste plaats en als je er geen ervaring mee hebt of het is een CMS systeem dat je webbouwers zelf hebben ontwikkeld dan vraag je beter een paar referenties en voer je zelf een onderzoekje.

Het ingeven van het site:referentiesite.com commando in Google kan je algauw wat meer gaan vertellen. Ook hier, zoals we Google kennen, is het geen exacte wetenschap maar het geeft wel een indicatie. Na het ingeven van dat commando zal Google alle pagina’s van de site (die hij kent) gaan weergeven :

Hier zien we dat Google ongeveer 247 pagina’s heeft gevonden.

Nu ga je naar de laatste pagina van de zoekresultaten en kijk je of je inderdaad die 247 pagina’s te zien krijgt.

Google stopt na het vertonen van 238 resultaten waaruit we kunnen afleiden dat er een een kleine 10 niet in de index voorkomen. Meestal zal je ook deze mededeling zien onderaan de pagina :

“Om de meest relevante resultaten te tonen, hebben we er een aantal weggelaten die heel sterk lijken op de reeds weergegeven 238. Indien gewenst kunt u de zoekbewerking herhalen met de weggelaten resultaten.”

Hier geen paniek want slechts enkele pagina’s die niet worden getoond is geen reden om je zorgen te maken. Je moet je wel zorgen gaan maken als Google in eerste instantie zegt dat hij bijvoorbeeld 500 pagina’s heeft gevonden en na 300 pagina’s die melding heeft.

Ik vertaal dat dan als : we tonen er slechts 300 (van de 500) omdat de rest niet goed genoeg is voor ons….ongeveer de helft van je site suckt voor ons…

Klinkt niet echt goed hé ?

Er zijn natuurlijk verschillende redenen waarom hij bepaalde pagina’s als ‘niet goed genoeg’ gaat bestempelen maar duplicate content is daar zeker 1 van, een slechte site structuur waardoor dieper gelegen pagina’s moeilijk kunnen worden bereikt nummer 2.

Als de site die je bekijkt een paar (10-100)duizend pagina’s telt wordt het onmogelijk om dit te gaan doen aangezien Google je slechts de eerste 1000 resultaten zal tonen.

Zet alles op papier

Iets waar ik altijd op hamer omdat o zo WEINIG mensen dat echt doen (ook al zeggen ze dat ze dat al weten :o ) Maar voor je begint aan het bouwen van je site, zet je complete structuur op (virtueel) papier.

Ik meen me te herinneren dat ik dat ooit al eens aanhaalde in een nieuwsbrief maar ook op mijn blog kwam het ooit aan bod. Het doel is om je site structuur zo ‘plat’ mogelijk te maken zodat je de spiders hun werk iets makkelijker maakt. De ideale structuur voor een shop zou dit hier zijn:
Home -> Category -> Productpagina
vb: Home -> Hondenmanden -> Hondemand Model 1

Hier moeten gebruikers en de spiders dus 2x klikken voor ze op de onderste laag van je site terecht komen.

Nu dat is iets wat voor kleinere shops perfect haalbaar is maar als je met een groter gamma zit en een paar duizend producten (en pagina’s dus) dan wordt dit geen haalbare kaar meer en krijg je eerder iets in deze aard :

Home -> Category -> Subcategory -> Sub-subcategory ->Productpagina
vb: Home -> Tv & Video -> TV -> Plasma Televisie -> Model1

Hier moet er dus 4x geklikt worden voor ze op de bodem van je site komen. Uit het perspectief van een bezoeker/gebruiker kan dit best ok zijn, zolang alle stappen duidelijk zijn en ze weten dat ze zo naar de juiste pagina’s worden genomen en of hoe ze terug kunnen keren.

Voor de spiders is dit echter een andere zaak. Komt daarbij dat je op die manier heel moeilijk linkjuice en autoriteit kan doorgeven tot op de bodem van je site en pagina’s bijgevolg ‘minder belangrijk’ worden voor Google.

Er zijn 4 manieren die ik zo direct kan bedenken om dat probleem deels aan te pakken :

1. Interne linkstructuur daarop afstellen : zorg ervoor dat ELKE pagina in je site minstens een paar inkomende links telt

2. Externe linkstructuur daarop afstellen : meer links naar categorie en sub-categorie pagina’s afvuren ipv. het meeste naar je homepagina te sturen

3. Extra categorieën aanmaken om diepgelegen producten naar de oppervlakte te brengen :

Je zou bijvoorbeeld een extra categorie prijs, leverancier,merk of zo kunnen bijmaken zodat je producten van op de 4e rij naar rij 2 kan brengen.

4. Content gedeelte (blog) toevoegen aan je site en vanuit je artikels gaan linken naar diepere gelegen pagina’s

Als er heel veel producten in een bepaalde categorie zitten ben je soms genoodzaakt om met paginatie te werken. Je kent dat wel, je eerste 30 producten staan op pagina 1/5 en de rest op 2/5, 3/5, etc.

Ook hier ontstaan er heel veel duplicate content problemen, zeker als er ook nog eens dezelfde pagina titel en description tag worden gebruikt. Als die niet kunnen worden aangepast, dan opteer ik altijd om die pagina’s uit te sluiten via de robots.txt en of de Nofollow,Noindex tag.

Deze pagina’s bieden geen enkele meerwaarde (vanuit het zoekmachine oogpunt) en kunnen je uiteindelijk meer slecht dan goed doen. Voorkomen is beter dan genezen en inderdaad hoe meer pagina’ s je site telt hoe beter maar ze moeten natuurlijk wel enige toegevoegde waarde aan je site bieden.

Siloing & uitgaande links

Ook al uitvoerig gehad over siloing maar nog even in het kort, zorg ervoor dat je (waar mogelijk) clusters gaan maken van relevante pagina’s op je site.

In plaats van 1 grote bol te gaan spinnen zoals hier :

Waar er van links naar rechts, van boven naar onder wordt gelinkt, kies je eerder voor een structuur die meer in groepen gaat werken die min of meer onafhankelijk van elkaar kunnen functioneren :

Dezelfde inhoud, een compleet andere structuur die Google en waarschijnlijk ook je bezoekers een stuk liever gaan zien. Wel even bij vermelden dat het weinig tot geen zin heeft (vanuit een seo standpunt) om dit te gaan toepassen als je site slechts enkele pagina’s telt…

Naar je interne linkbuilding toe, zorg er dan ook zoveel mogelijk voor dat het aantal links op een pagina ‘beperkt’ blijft. Dus al je meer gaat groeperen, kan je

het aantal relevante links op je pagina’s omhoog halenhet totaal aantal uitgaande links gaan verminderen

Veel shops maken gebruik van de mega menu’s in hun navigatie. “Goed voor de bezoekers en Google” hoor je dan zeggen…. Zelf ben ik er geen voorstander van als je een grote site hebt. Check even de BE site van Staples :

Uiterst links heb je de hoofdnavigatie die bestaat uit 6 items. Ga je met je muis over één van die items springt er gelijk een mega submenu uit. Op zich niks verkeerd mee zou je denken en dat is het misschien ook niet vanuit een gebruikersstandpunt (al heb ik daar mijn eigen mening over.. ) maar vergeet niet dat je op die manier een giga aantal links op ELKE pagina van je site gaat gooien.

Bij bovenvernoemde site telt elke pagina (dankzij dit menu) een kleine 500 links…En dan zijn ze verwonderd dat het moeilijk is om linkjuice naar interne pagina’s te sturen en of goed te scoren in de zoekresultaten J

Tweet Lees ook:Een goede sitestructuur ziet er zo uitHet belang van een goede meta descriptionZoekmachine marketing, goede links en slechte links

Tweet

Landingspagina optimalisatie..fancy woord die niks meer of minder wilt zeggen dan: denk even na voor je ‘zomaar’ iets in elkaar stopt. De meeste mensen denken gelijk aan Google adwords of andere advertentie programma’s als ze het woord horen maar in feite is elke pagina op jouw site een landingspagina en dus het bestuderen waard.

Elke pagina gaan optimaliseren is natuurlijk een beetje teveel van het goede maar de belangrijkste moet je toch even gaan bekijken.

Waarschijnlijk kan ik makkelijk met 16 tips komen ipv. 6 maar “trop is teveel” en als je teveel moet kauwen gaat er meestal veel verloren. Beter 6 tips waar je 2 dingen in de praktijk gaat omzetten dan 16 tips die je ‘morgen’ wel eens gaat uitvoeren :)

Gelijk even bijzeggen dat ik segmentatie eruit heb gelaten, als ik daar over begin wordt het gelijk veel te lang en ik ga er van uit dat je zowieso verstandig genoeg bent om aparte landingspagina’s op te zetten voor mensen die op zoek zijn naar bijvoorbeeld honden- en kattenmateriaal…alhoewel de praktijk toont dat velen dat nog niet doen.

1. Beperkte navigatie

Als jij met 20 mensen gezellig aan tafel zit en plotseling beginnen 15 van hen op hetzelfde moment tegen je te praten dan is de kans heel klein dat je ook maar met iemand een communicatie op gang kan brengen. Zelfde met je landingspagina’s dus..

Hoe meer keuzes of beter hoe meer afleiding je op die pagina plaatst , hoe groter de kans dat ze niet de actie gaan ondernemen die jij wilt dat ze moeten ondernemen.

Ik zeg niet dat je je toevlucht tot een “click or leave pagina” moet nemen maar het aantal links beperken en vooral je call to action DUIDELIJK NAAR VOOR SCHUIVEN is een must !
Zelf gebruik ik het click or leave principe niet omdat je mensen in een hoek gaat duwen.

Dat doe je bijvoorbeeld door slechts 1 link op de pagina te plaatsen of enkel de mogelijkheid te geven om hun naam&email in te vullen en door te sturen.

In bepaalde markten zal het zeker nog lukken maar de vraag is natuurlijk of je daarmee echt kwalitatieve leads/prospects mee binnen haalt.

Ik neem Google bij de hand en ga op zoek naar hondenbrokken :

De advertentie is duidelijk: “Van mops tot retriever, ons topvoer eten ze liever. Spaar 10% op alles”..Ok dat is Bingo !

Ow..nu moet ik toch even de volledige zin lezen voor ik weet dat ik juist zit..

WTF ? Heb ik toch niet gevraagd, ik ben op zoek naar hondenbrokjes en dat hebben jullie mij ook belooft in jullie advertentie

Nog meer WTF..Ik zoek naar hondenbrokjes, geen andere rotzooi !

Ow ja die 10% korting waar jullie van spreken in jullie advertentie..mooi plaatje maar er gebeurt niks als ik daar op klik..hoe zit dat dan met mijn 10% korting, hoe verkrijg ik die ?

Een prachtige pagina met welgeteld 144 link die voor genoeg afleiding zorgt. Ook een mooie illustratie van punt 4 in de lijst…

Dit zou mijn (ruwe) versie worden :

Ja, je zit wel degelijk op een pagina die gaat over hondenbrokken

De grootste categorieën op een rijtje (droog hondenvoer, nat hondenvoer,etc)

Voor de mensen die liever op merk willen zoeken, duidelijk de logo’s naar voor schuiven…

Zo kan je die 10% korting krijgen

Omdat er een pak meer informatieve zoekopdrachten gebeuren dan commerciële en je niet altijd gelijk aan de sale moet denken: hondenbrokken gerelateerde vragen

Ik zeg niet dat deze opstelling het van het is maar alvast beter dan wat zij daar doen :o

2. Duidelijke Value Proposition

Lijkt logisch maar je moet zelf maar een keer op adwords ads gaan klikken en zien hoeveel er hun value proposition naar voor brengen. Weinigen…

Laat je bezoekers dus duidelijk weten waarom ze bij jou beter af zijn dan bij de concurrentie. Onthoud, het is niet omdat het vanzelfsprekend is voor jou dat het dat ook is voor je bezoekers!

Als je bezoekers via Adwords weet to overtuigen om op jouw advertentie te klikken omdat je de woorden “de laagste prijzen” gebruikt , vertel hun dat dan ook nog eens op je landingspagina en ga er niet vanuit dat ze dat al weten omdat het in je Adwords advertentie stond !

3. Wat doet de concurrentie ?

Het is pure tijdverspilling om het wiel opnieuw uit te vinden dus even gaan kijken bij je concurrentie kan nooit kwaad. Desnoods ga je gewoon gaan kijken in jouw markt in bijvoorbeeld de States of ergens anders.

Daar zijn die mannen meestal al iets verder en is de kans groter dat die meer testen.

Ik zeg niet dat je zomaar moet gaan overnemen maar zeker weten dat je er de nodige inspiratie kan opdoen.

4. Geef wat je belooft

Als mensen “goedkoop hemd voor mijn vent” in Google intikken en jouw advertentie verschijnt =>

Goedkoop hemd nodig ?
Alle grote merken in huis
voor Minder dan €50/stuk !

Dan zorg je er maar beter voor dat mensen die doorklikken op een pagina terecht komen waar dat nogmaals wordt bevestigd en dat je ook geeft wat je beloofde in je advertentie, namelijk merkhemden waarvan de prijs niet duurder is dan 50 euro.

Klinkt logisch ? Je moet maar eens zien hoeveel er daar in de mist gaan !

Doe je dat niet of maar half (of is het niet duidelijk voor je bezoeker) dan raken ze in de eerste plaats gefrustreerd en  komt je geloofwaardigheid serieus in het gedrang en een slechte ervaring vergeet je meestal niet zo snel en wordt zeer makkelijk rond verteld.

Waarom denk je anders dat grote bedrijven ganse dagen op het net zitten surfen en gebruik maken van Google alerts om alles wat Google indexeert en hun naam bevat te monitoren ? Reputation management…weet je wel…

Zouden ze niet of minder moeten doen als ze iets slimmer te werk zouden gaan …

5. Stippel de weg uit

Hm..misschien gaan we het nu toch even over segmentatie hebben. Als je bezoekers op je goedkope hemden advertentie hebben geklikt kan je ze naar een relevante pagina sturen waar inderdaad merk hemden staan die niet duurder zijn dan 50 euro maar wat doe je met mensen die op kleur, motief,snit ,etc willen shoppen ?

In plaats van al die mensen via dezelfde tunnel naar je kassa te krijgen voorzie je beter verschillende wegen voor elk van hun.

Alle wegen leiden uiteindelijk naar Rome maar hoe bekender/duidelijker de weg is dat een prospect moet nemen, hoe groter de kans dat ze gaan converteren.

Altijd handig in dit stadium om crazyegg of clicktale op je landingspagina en daaropvolgende pagina’s te gooien om te observeren wat er goed/verkeerd gaat.

6. Denk uit het standpunt van je bezoeker

In plaats van alle features van je product(en) op te sommen en neer te pennen hoe goed je producten zijn, kruip eens in de kleren van je bezoekers en kijk even mee door hun ogen.

Geen kat die interesse heeft in hoe goed je product is en wat het wel of niet meer kan dan dat van de concurrentie.

Wat een bezoeker wil horen is wat/hoe  het product hem/haar kan helpen. Welke voordelen/hulp/besparingen,/etc gaat hij of zij eruit halen..Klinkt eenvoudig maar is het niet en het wordt nog te weinig toegepast.

Meestal zijn we zo vol van onze producten dat we vergeten te vertellen wat er voor de toekomstige klant in zit…

Voor een webwinkel niet altijd even makkelijk om op een landinsgpagina te gaan vertellen wat de producten kunnen betekenen (tenzij je enkel adverteert voor 1 product, als je voor een ‘groep’ gaat adverteren, zoals ons hondenbrokken voorbeeld, is dit bijna onmogelijk..) voor een prospect maar je moet zeker wel zien dat je zoveel mogelijk de taal (en woordgebruik) van de mensen die jij verwacht gaat spreken.

Je hoeft (nog)geen ingewikkelde zaken te gaan doen op landingspagina’s. Enkel een beetje boerenverstand en een paar basis zaken op punt zetten kan al een wereld van verschil maken !

Aan de slag nu :)

Tweet Lees ook:6 tips voor een goede landingspaginaIdeale landingspagina voor affiliate marketing?Hoe maak je met Facebook een landingspagina voor je bedrijf

Tweet

Allereerst excuses voor de titel, maar ik ben van mening dat iedereen dit artikel grondig moet lezen, anders kan Google Analytics je wel eens heel veel omzet kosten! Na het lezen van dit artikel hoop ik dan ook dat je het wil delen met je netwerk, zodat iedereen hiervan kan leren…

Gisteren las ik een interessant artikel op de blog van Google Analytics. Hieronder geef ik de strekking van dit artikel, en wat je aan dit “probleem” kunt doen. Je kunt er natuurlijk ook voor kiezen om het originele Engelstalige artikel te lezen.

In het heel kort komt het hier op neer: indien je de oude code van Google Analytics gebruikt en je hebt één of ander bestelproces (of een ander beveiligd gedeelte, https) op je website dat deze oude code je wel eens heel veel omzet zou kunnen kosten.

Beveiligd gedeelte

Wanneer je gevoelige informatie via het web verstuurt (zoals bij een bestelproces in een webwinkel) dan gebeurt dit als het goed is via een beveiligde verbinding. Je kunt dit vaak zien aan de URL, deze begint dan met https in plaats van http (die “s” staat voor secure).

Een website bestaat meestal voor het grootste gedeelte uit “normale” http pagina’s, maar zodra er gevoelige informatie wordt uitgewisseld kom je dus vaak op de beveiligde https omgeving. Zeker bij webwinkels is dit in 95% het geval.

Het probleem

Veel websites maken gebruik van het gratis statistiekenprogramma Google Analytics. Jij waarschijnlijk dus ook. In sommige gevallen gebruikt men nog de “oude” Google Analytics code waarvan je hieronder een voorbeeld vindt:

Het probleem van deze oude code is dat hier met geen woord wordt gerept over https. Met andere woorden, wanneer men op een beveiligde verbinding terecht komt, en deze code staat daar, dan zal er zich een probleem voordoen in sommige browsers.

Browsers worden namelijk steeds geavanceerder, en letten dus ook meer op veiligheid. Wanneer het bovenstaande zich dus voordoet bij een bezoeker die Internet Explorer 8 gebruikt (de meest gebruikte browser op dit moment) dan krijgt deze bezoeker de volgende melding:

En een dergelijke waarschuwing is wel het laatste wat je een bezoeker wil voorschotelen wanneer hij of zij midden in het bestelproces zit.

Even voor de volledigheid, dit probleem doet zich alleen voor indien je de oude Google Analytics code gebruikt, en wanneer bezoekers je website bezoeken met Internet Explorer 8. Mozilla Firefox en Chrome geven hiervoor geen waarschuwing.

Oplossing

De oplossing is zeer eenvoudig. Zorg ervoor dat je de nieuwe code van Google Analytics installeert. Hoe je dit doet kun je hier lezen: Google Analytics installeren.

Heb ik omzet gemist door dit probleem?

Een dergelijke foutmelding midden in een bestelproces is funest voor je conversie(percentage), en kan je dus heel veel omzet kosten. In het originele artikel wordt ook verteld hoe je er achter kunt komen of dat je last hebt gehad van dit probleem.

De eenvoudige manier is om deze twee segmenten te installeren:

Niet IE 8 gebruikersIE 8 gebruikers

Wanneer je deze dan beide aanvinkt bij geavanceerde segmenten, en je gaat dan naar de e-commerce tab kun je dus zien wat het conversiepercentage is per segment. Zie je een groot verschil tussen deze twee segmenten dan is de kans groot dat je de oude Google Analytics code gebruikt.

Het is sowieso verstandig om segmenten aan te maken per browser, zo kun je namelijk snel zien of dat je website wel doet wat je ervan verwacht bij deze verschillende browsers. Zie je bijvoorbeeld een groot verschil in conversiepercentage tussen de browsers dan is er technisch vaak iets niet in orde.

In het originele artikel wordt ook nog een, geavanceerde, tweede manier getoond hoe je er achter kunt komen of dat je last hebt gehad van dit probleem.

Conclusie

De conclusie is wederom eenvoudig. Zorg ervoor dat je de nieuwste Google Analytics code hebt geïnstalleerd, dan weet je in ieder geval zeker dat het bovenstaande probleem zich niet kan voordoen!

Zo zie je maar, het up-to-date houden van je website, en alle software die daar omheen hangt is en blijft erg belangrijk!

Tweet Lees ook:Installeren van Google Analytics in 7 stappenLinken van oude site naar nieuwe site met .htaccessGoogle Analytics tip: Uitstappercentage

Tweet

Al ruime tijd geleden werd ik door iemand uit mijn netwerk uitgenodigd voor Foursquare. Toen dacht ik “weer een nieuwe Sociale Netwerk site”. Na een kijkje genomen te hebben op de site heb ik mij toch aangemeld omdat ik er absoluut potentie in zag.

Het netwerk biedt mogelijkheden je eigen stad te ontdekken op een nieuwe manier. Om vrienden uit je stad te ontmoeten, nieuwe plekken te ontdekken. Als je zelf iets van een restaurant of bar hebt in bepaalde stad, kun je via Foursquare goed in contact komen met klanten.

Nu is Foursquare inderdaad alweer de 2 miljoen gebruikers gepasseerd. De locatie gebasseerde Sociale Netwerk site groeit ontzettend snel. Drie maanden geleden had het een miljoen gebruikers. Er melden zich per week ongeveer 100.000 gebruikers aan.

De statistieken voor dit netwerk zijn zeer indrukwekkend voor een startend netwerk. Er zijn al een aantal andere locatie gebasseerde netwerken die groter zijn, zoals MyTown, die heeft inmiddels al 4 miljoen gebruikers. Maar deze groeiden niet zo snel als Foursquare nu doet.

Er zijn nieuwe investeringen in het bedrijf gedaan die zullen worden gebruikt voor nieuw personeel, productontwikkeling en nieuwe kantoorruimte.

Ik zie deze locatie gebasseerde Sociale Netwerk site nog wel een groot succes worden.

Tweet Lees ook:Google komt met sociale zoekdienstMicrosoft komt met strak nieuw design MSN-portalHalf miljoen views viral video Jan Marijnissen

Tweet

Linkbuilding wordt over het algemeen als het moeilijkste onderdeel gezien van SEO. Gelukkig maar, want anders zou iedereen het kunnen doen. Linkbuilding kan dus 1 van de meest interessante vormen van SEO zijn.

Linkbuilding is het genereren van inkomende links naar jouw website. Dit kan eigenlijk op twee manieren:

Gaan bedelen voor links, zoals bij
de bekende startpagina’s. Op zich is hier niet zo veel fout mee. Als er weinig concurrentie op je gewenste zoekwoorden zijn is het zelfs vaak wel genoeg. Nadeel is alleen dat elk bedrijf dit kan, en op lange termijn dus niet zo veel voordeel oplevert.Linkbait uitgooien, en op die manier hopen dat interessante websites naar jou gaan linken. Het voordeel hiervan is dat er sites naar jou kunnen gaan linken die veel meer waarde hebben dan de eerder aangehaalde startpagina’s. Dit betekent weer op lange termijn meer concurrentievoordeel.

Maar linkbait uitgooien is niet eenvoudig. Hier vijf manieren voor het creëren van linkbait.

Maak een weblog

Een weblog is vrij snel en eenvoudig opgezet met Wordpress. Een gratis thema erbij en je hebt vrijwel gratis een weblog inclusief CMS.

Het nadeel van een weblog is dat je regelmatig nieuwe en interessante artikelen kunnen schrijven om het publiek geboeid te houden en dus regelmatig nieuwe links te verzamelen.

Gast op een weblog of nieuwssite

Kijk naar dit weblog. Als je interessante informatie hebt, krijg je eenvoudig een link naar je website. Probeer elke maand een artikeltje te schrijven en plaats die op een ander weblog: op die manier krijg je veel links van diverse domeinnamen.

In marketingland zijn veel weblogs, maar misschien in uw branche niet. U kunt dan altijd gaan voor een nieuwssite van uw branche. De informatie van het artikel is dan misschien wat anders opgebouwd en inhoudelijk ook iets anders, maar feit blijft dat je interessante inhoud deelt.

Ook dit heeft een nadeel: naarmate je artikelen ouder worden, zullen ze ook worden verwijderd. En daarmee is dus ook je linkje weg. Je moet het evengoed volhouden en af en toe je belangrijkste bronnen voorzien van een nieuw artikel.

Oh ja… technisch gezien is dit geen linkbait (je zorgt er namelijk voor dat je zelf naar je eigen site gaat verwijzen en niet dat andere websites zonder belang naar jou gaan verwijzen). Toch is het wel effectief en valt het ergens tussen linkbuilding en linkbaiting en wilde ik het dus wel even meenemen.

Geef, geef, geef!

Gratis doet het goed op internet. Ik had het bij punt 1 al over een gratis thema voor je weblog. Maar onder zo’n gratis thema staat vaak wel een linkje naar de ontwerper er van. Als zijn gratis thema nou een stuk of 1000 keer geplaatst word, heeft hij 1000 gratis links. Hij had natuurlijk ook gewoon 250 euro voor zijn ontwerp kunnen vragen en 1 keer kunnen verkopen, maar dit brengt hem veel meer op.

Andere gratis zaken die het goed doen zijn bijvoorbeeld handleidingen. Een handleiding Zoekmachine Marketing gratis weggeven zorgt voor veel inkomende links. Dus raad eens waar ik mee bezig ben…

Begin een keurmerk

Natuurlijk is het niet eenvoudig een keurmerk in de branche te introduceren die gezien word als relevant, maar het kan wel een hoop inkomende links genereren. Vooral opleidingsinstituten hebben zo een eenvoudige manier van linkbuilding, maar eigenlijk geld zo’n keurmerk voor elk instituut met een hoog betrouwbaarheidsfactor.

Kijk maar eens op seoguru.nl/seo-bedrijven/. Al deze bedrijven hebben een cursus bij deze SEO-guru afgenomen en voeren nu zijn SEO-deskundige webontwikkelaar logo. Elk bedrijf die dit logo op zijn website heeft staan verwijst naar een pagina op het domein van… seoguru.nl natuurlijk! Slim gedaan!

Begin een prijsvraag

Een van de beste linkbait van SEO-bedrijven is de V7ndotcom Elursrebmem wedstrijd. John Scott van het bedrijf V7N Networks zegt op 20 december 2005 dat het bedrijf dat op 15 mei 2006 op positie 1 scoort op Google.com op het zoekwoord ‘V7ndotcom Elursrebmem’ 50% van het prijzengeld krijgt, dat ongeveer zo’n $5000 zal zijn.

De SEO-community op zijn achterste benen, en iedereen probeerde natuurlijk direct te bewijzen dat zij de beste waren. Deze sociale explosie in een gemeenschap die online zeer actief is was natuurlijk een schot in de roos en heeft ze duizenden inkomende links bezorgd.

Wie weet er nog meer van dit soort inspirerende voorbeelden? Wie weet hoe we goede linkbait uit kunnen zetten? Ik hoor het graag!

Tweet

No related posts.

Laten we het vandaag eens over intern linken hebben..

Ik krijg soms de vraag of er een ‘best of practise’ is en het leek me dan ook een goed idee om mijn manier (absoluut niet the holy grail) snel even uit de doeken te doen. Soms heb ik het gevoel dat ik gewoon alles wat goed voor me werkt op tafel gooi …hopelijk ga ik me dat nooit beklagen :o

Ik moet zeggen dat ik de laatste tijd heel leuke resultaten zie met goed opgezette campagnes dus wat ik hier ga beschrijven werkt okido voor mij.

Voor je begint moet je natuurlijk een plan uitstippelen zodat je weet welke richting je uit zal gaan. Wil je een campagne starten voor een compleet nieuwe pagina die je deze week de ether in stuurde, dan zal het belangrijk zijn om eerst een analyse te gaan maken van de huidige top 10.

Een snelle eerste analyse kan je maken door het verzamelen van deze gegevens :

Leeftijd van domein : Aangezien Google’s ‘waardeteller’ slechts begint te tellen van zodra er content tevoorschijn komt (en dus niet vanaf registratie)  check je dat het beste via  Archive.org

Totale aantal Links :het aantal links die naar domeinlevel (root) verwijzen

Root Links : Aantal unieke domeinen die linken naar het domein

All in Anchor: Hoe Google domeinen rangschikt aan de hand van de inkomende links met het betreffende keyword.

Pagina’s : Aantal geïndexeerde pagina’s volgens Google. Check ook wanneer Google dit hier toont :

Wanneer Google je in eerste instantie vertelt dat er 300 pagina’s zijn gevonden maar naar 150 deze boodschap toont, wil dat eigenlijk zeggen dat ze de overige 150 niet goed genoeg vinden om in hun mainindex te gooien = domein is dus zwakker dan een domein waar hij er bijvoorbeeld 285 toont en slechts 15 niet laat zien…

Cache : Wanneer heeft Google voor het laatst de pagina bezocht..Meer dan 3 weken geleden = ziet er niet zo goed uit..

Cijfertjes alleen kunnen me niet voldoende vertellen dus in de 2e stap ga ik elke site in die top 10 gaan aflopen om te zien :

Hoe hun interne site en linkstructuur in elkaar zit, dat vertelt me of ze daadwerkelijk iets afweten van seo ja/neen en vertelt me of het dus een sterke / matige of ‘easy to win’ tegenstander zal worden.

Wat hun externe linkbronnen zijn. Zo zie je gelijk wie hun ‘vrienden’ zijn en hoe ze worden gepromoot en aan de hand daarvan kan je uitmaken of ze gewoon geluk hebben gehad met hun top 10 plaats of als het eerder een goed opgezette actie was. Geluk hebben kan ook betekenen dat ze een autoriteit zijn in de markt en wordt het een moeilijke klus om je daar tussen te wringen.

Heb je echter bestaande pagina’s die al ranken maar je wilt die absoluut hoger krijgen, dan zal je eerst je eigen data moeten gaan analyseren (kan je makkelijk via Google analytics) om uit te vogelen waar je pagina ergens hangt en op welke manier je je interne linkstructuur in elkaar hebt gestopt.

Als je je betalend en organisch verkeer in 1 profiel hebt staan (heb je liever niet ) , dan zal je een custom report moeten aanmaken, hou je die gescheiden of heb je geen Adwords verkeer dan kan je dat zo makkelijk uitvogelen :

Neem de tab’inhoud’

Selecteer de ‘belangrijkste bestemmingspagina’s

Klik op een pagina

Dit dus :o

Selecteer zoekwoord

De lijst van zoekwoorden waarmee mensen op die pagina binnen zijn gekomen

Afgelopen maand werden 141 verschillende zoekwoord combinaties gebruikt om uiteindelijk op die pagina te landen. Het belang van longtail keywords moet ik je waarschijnlijk niet meer gaan uitleggen :)

Exporteer die kw lijst en gooi ze snel even in een rankchecker om te zien waar je ergens hangt in Google.

Het kan best zijn dat kw combinatie 141 je slechts 2 bezoekers binnen bracht afgelopen maand maar dat je op plaats 78 hangt in Google. Mocht die combinatie op 1 staan haal je er misschien 250 binnen..snappie ?

Maar aan de hand van die dat weet je dus dat je bijvoorbeeld geen link met de woorden ‘dropshipping groothandel’ moet gebruiken om naar die pagina te verwijzen want die pagina rankt daar niet voor in Google ..

En ik zie dat heel frequent voorkomen, mensen linken er intern maar op los zonder echt te weten/beseffen dat ze de verkeerde woordcombinaties gebruiken..Het is niet omdat jij wilt dat pagina X voor keyword combinatie XY rankt dat het ook daadwerkelijk zo is…

Even tussendoor… gouden raad van tante Kaat, hoe meer je je site in kaart brengt, hoe gerichter je kan gaan werken en hoe sneller je resultaten zult zien. In het donker gaan schieten zonder nachtkijker is altijd gevaarlijk…

Eenmaal je die data bij elkaar hebt kan je beginnen met je master plan :))

Ik zal het gewoon even illustreren aan de hand van een voorbeeld om het verstaanbaar te maken.

Stel ik heb een dierenzaak en ik wil absoluut hoger ranken met mijn pagina voor het woord ‘hondenmateriaal’. In eerste instantie wil ik zien welke bestaande pagina’s in mijn site Google ziet als zijnde gerelateerd aan het woord en gebruik :

site:mijnsite.com hondenmateriaal

Google zal me nu alle pagina’s op mijn site tonen waarvan ze vinden dat ze gerelateerd zijn aan het woord hondenmateriaal. Eenmaal ik dat weet zorg ik er alvast voor dat van op ieder van die pagina’s een link vertrekt naar mijn hondenmateriaal pagina (met de juiste ankertekst..)

In de 2e fase ga ik een reeks artikelen gaan schrijven die iets hebben te maken met honden en van waaruit ik ook kan gaan linken naar mijn hondenmateriaal pagina.

Je kan gebruik maken van Google’s keyword, search based kw tool , het wonder Wheel en Google suggesties om je keyword research te starten en zal je bijvoorbeeld vinden :

honden opvoedenhonden trainenhonden rassenhonden voedinghonden verzorginghonden pupsberner sennen hondenhonden trimmenetc

Vervolgens neem ik die combinaties eruit die iet of wat longtails zijn en toch nog wat aan zoekvolume tonen. Zo heb ik de kans om makkelijker extra verkeer aan te trekken die hopelijk ook gaat converteren (micro of macro) en sla je misschien 2 vliegen in 1 slag.

Het beste wat je kan doen om cijfermateriaal te verzamelen daarvoor als je dat echt wilt is die exacte woordcombinaties in een Adwordscampagne te gaan gooien.

Want zoals in de vorige post over keyword onderzoek werd aangehaald, er zijn veel combinaties waar Google je geen cijfers zal tonen maar desondanks toch zeer waardevol voor je kunnen zijn !

Mocht je nog niet voldoende inspiratie hebben, je kan ook naar een wikipedia gaan en hetzelfde commando ingeven :

site: nl.wikipedia.org honden

Heb je gelijk een hoop topics waar je ook wel iets zal kunnen over vertellen. En terwijl je daar toch bent, check even de backlinks naar de artikels waar jij ook iets gaat over schrijven en hou die bij in een Excel zodat je die mensen kan contacteren van zodra jouw artikel online gaat.

Kijk, zelf ben ik van mening dat je externe & interne linkbuilding campagne in elkaar verweven moeten zitten om de boel echt goed te maken…maar wie ben ik. Onthoud gewoon dat een pagina zonder inkomende links (extern) niet veel ‘waarde’ kan verzamelen

En met Google’s mayday update hebben ze duidelijk aangegeven dat enkel interne links niet (meer) kunnen opwegen tegen wat extern geweld.

Voor elk van die nieuwe woordcombinaties die ik vond ga ik een artikel schrijven van een woord of 500 lang en de publicatie ervan gaan spreiden (dus niet alles in 1 keer publiceren op je site). De artikels worden onderling gelinkt waar mogelijk EN vanuit elk artikel vertrekt er een link naar mijn hondenmateriaal pagina.

Einde van je intern linkbuilding werk…niet zo moeilijk he…

Maar als je nu een beetje slimmer bent en de boel echt goed wil laten renderen, dan ga je een stapje verder en kijk je snel even hoe de top 10 eruit ziet voor die nieuwe keyword combinaties die je net hebt gebruikt en kijk je wie er daar naartoe linkt.

Je zoekt contact met die personen om te zien of ze eventueel ook niet naar jouw artikel willen linken die “veel interessanter/ uitgebreider/andere invalshoek gebruikt/aanvulling is/etc” dan dat waar ze momenteel al naar linken.

Ja… het zal je veel tijd kosten maar voor wat hoort wat en met een 200e startpagina aanmelding zal je er niet komen !! Weinigen die dat willen snappen blijkbaar…

En om je nu helemaal de moed te ontnemen, aangezien er dagelijks een massa nieuwe zoekwoord combinaties bijkomen is dat wat ik net beschreef een straatje zonder einde :o) en maak je beter een plan op waar je de boel voor een groot deel kan gaan outsourcen..tenzij je een ondernemer bent die tijd heeft om al die artikels te gaan schrijven en het nodige linkwerk te gaan doen…

Je hangt beter 80% van je tijd aan het marketingverhaal van je zaak en 20% aan SEO dan omgekeerd…

Lees ook:Linken naar index of naar dieper liggende pagina’s?

Keyword onderzoek bestaat voor mij uit het gebruiken van de tools die we voor handen hebben en in 2e instantie het leren gebruiken van je brains.

Voordeel van de tools is dat ze ons snel data (kuch kuch) geven. Nadeel is dat iedereen toegang heeft tot die data en je dus allemaal uit dezelfde vijver aan het vissen bent.

Je brains gebruiken is iets ‘lastiger’ (ja we willen het altijd makkelijk hebben..voor wat hoort wat..) maar het voordeel daar is dat alleen jij uit die vijver gaat tappen en je concurrentie daar niet bij kan. Tenzij jij het hem gaat uitleggen…

Maar zoals gezegd, de meeste gebruiken de fantastische keyword tools (nu ja hier in NL en BE zijn we eigenlijk compleet afhankelijk van Google’s speeltjes) die ons cijfermateriaal tonen waarop we een groot deel van onze content strategie gaan baseren.

Hoezo je hebt geen content strategie :o ?

Bij de tools zie ik vooral 2 problemen. Het eerste is het zoekvolume die Google ons voorschotelt en waar velen hun keuze op baseren!

Zoekwoordcombinaties waar geen cijfermateriaal naast staat gebruiken we niet want daar krijgen we volgens Google toch geen bezoekers mee binnen. Wrong, verkeerd, niet doen !

Voorbeeldje van data die de tool ons toont :

En data van afgelopen maand uit mijn blog :

Eat this Google : 91 bezoeken die nog eens converteren ook..Als ik 100 van die keyword combinaties laat liggen omdat ‘de tool’ me vertelt dat er geen noemenswaardig volume op zoekt, dan mis ik mogelijk een paar duizend bezoekers/maand , om nog maar te zwijgen van de conversies die ik laat liggen.

Rule number 1 als je de tools gebruikt : heb schijt aan de data die G (of andere) je toont. Als het relevant voor je site/markt/bezoekers is gewoon gebruiken die handel. Je gelooft toch niet dat ze alles aan onze neus gaan hangen J

Het 2e probleem, wat stukken groter is trouwens dan het eerste is dat de tools ons niet de intentie van een zoekopdracht kunnen vertellen. Want hoe moet je bijvoorbeeld de zoekopdracht “grasmachine kopen” interpreteren ?

Hoogstwaarschijnlijk is deze persoon wel van plan om er eentje aan te schaffen maar is duidelijk nog op zoek.
Terwijl de zoekopdracht “Gardena PowerMax 36 E kopen” indiceert dat de koper precies weet wat hij wilt (of waar hij extra info over zoekt) en zijn oriënterende fase er waarschijnlijk al op heeft zitten.
Alles heeft dus te maken met de koopcyclus waarin een zoekende medemensen zich bevinden en als e-ondernemer is het bijzonder belangrijk om daar toch iets van af te weten.

Een eenvoudig voorbeeldje van waar velen de bal al misslaan :

Deze zoekopdracht laat duidelijk verstaan dat iemand nog op zoek is naar meer info om zijn beslissing (het aankopen van een grasmachine uiteindelijk) op te baseren en toch zie ik enkel maar advertenties verschijnen die me gelijk al een grasmachine willen aansmeren.

Hoeveel kans maak je opdat er werkelijk een verkoop zal voortvloeien uit het klikje dat je hier krijgt ? Ik heb geen cijfermateriaal maar dat zal alvast geen jackpot zijn, afgaand op resultaten die ik zie in andere markten waar ik dit wel toepas :o

Wat zou er gebeuren mocht het er zo uitzien :

Ok daar vang je de zoekende medemens op in de juiste plaats van zijn koopcyclus. Nogmaals, ik kan niet spreken voor deze markt maar eigen cijfermateriaal toont me dat deze soort van advertenties, namelijk hulp bieden in de eerste plaats en niks willen verkopen (of toch niet gelijk) uiteindelijk veel beter converteren.

Voor de grotere kleppers maak ik altijd een infogids die ik deels op de landingspagina plaats en het echte nitty gritty ervan achter een optin formulier stop.

In dit geval dus stuur ik ze naar een pagina waar ik bijvoorbeeld 10 verschillende grasmachine modellen presenteer, met ratings (mensen zijn gek op sterretjes :o ) en verder eerder basis info (maar toch goed genoeg om de attentie te krijgen en het “we want more” gevoel op te roepen) en staat er aan de zijkant een duidelijk optin formulier gepositioneerd in de aard van: “Download hier onze complete grasmachine gids waar we 25 modellen uitgebreid aan bod laten komen!”

Voila hebben we ze gelijk ook op onze mailinglijst staan om verder te ‘kneden’ en ze te begeleiden in hun koopcyclus. En geloof me, als je mensen in de eerste plaats voldoende hulp en begeleiding geeft, dan is de kans zeer groot dat ze uiteindelijk bij jou zullen terecht komen om te kopen. Tenzij je prijzen veel hoger liggen dan bij de concurrentie..

Als we de koopcyclus in het kort moeten samenvatten dan zal het dit ongeveer worden :

Interesse : ik heb een nieuwe grasmachine nodigOnderzoek : eens zien wat er allemaal op de markt is = “grasmachine kopen” intikken in GoogleBeslissen : alle info is verzameld (bedankt grasmachine gids !) en we gaan voor de Gardena PowerMax 36 EKopen : welke shop gaf me het meeste vertrouwen ? Oh ja die waar ik die gids en alle andere nuttige info heb gevondenNabeschouwing : heb ik een goede/slechte aankoop gedaan, tevreden = die zien mij nog terug , ontevreden = die hebben mij bij mijn pietje gehad met hun gids en zien me nooit meer terug…

Dus als je de volgende keer keyword research gaat doen, probeer uit te vogelen in welke fase van de koopcyclus ze zich bevinden en geef daar het gepaste antwoord op.
Denk niet altijd aan die sale in de eerste plaats!

Nog een gratis tipje van de zaak met betrekking tot meer sites maken en meer bezoekers aantrekken, neem je klantenbestand bij de hand en gebruik puntje 5 in de lijst (nabeschouwing) om een grasmachine review site uit de grond te stampen :o

Lees ook:Gratis keyword onderzoek toolsOnderzoek van derden online publicerenGoogle onderzoek: dagbladen in Vlaanderen

Social media is hot. Cliché, ik weet het. En hoe we social media in moeten zetten voor bedrijven is ondertussen ook al vaak verteld. Zo ook op deze blog ( zie de social media categorie).

Maar social media en e-commerce is een ander verhaal. Hoe kun je als webwinkel nu profiteren van social media? Daar heb ik wel een goed idee voor, lees je mee?

Ambassadeurs van je webwinkel

Allereerst is het belangrijk om te weten dat de beste reclame die je kunt wensen afkomstig is van bestaande klanten. Wanneer zij een goede ervaring hebben gehad met jouw webwinkel, en zij dus tevreden zijn, zullen zij dit graag verkondigen aan vrienden en familie.

En weet je wat? Deze “verkondigingen” worden door diezelfde vrienden en familie hoog gewaardeerd.

Wanneer wordt social media gebruikt?

Het is een gegeven dat zaken alleen gedeeld worden (social media) wanneer het “interessant” is. Wanneer we dit dan even koppelen aan webwinkels, dan zijn er maar weinig echt interessante zaken die het delen waard zijn.

Dus het plaatsen van de zogenaamde social media buttons op bijvoorbeeld je productpagina’s zal weinig effect sorteren.

Toch is er één fase in het webwinkelproces die vaak wel de moeite waard is om te delen aan je netwerk! Dat is namelijk de fase direct ná een aankoop. Veel mensen zijn vaak trots dat ze iets hebben gekocht, en zullen dat maar al te graag aan hun netwerk kenbaar maken.

Ga maar eens na hoe je zelf reageert na een aankoop. Wedden dat iedereen mocht weten dat jij een nieuwe iPhone, iPad, vakantie enz. had gekocht?

1+1=2: Het idee!

We weten nu dus twee dingen:

De mening van bestaande klanten is de beste reclame die je je kunt wensen (mits positief uiteraard);Klanten zijn vaak trots op een nieuwe aankoop, en willen dit maar al te graag aan hun vrienden en familie vertellen.

Dan is er maar één conclusie, die social media buttons moeten op de “bedankt voor uw bestelling” pagina!

Persoonlijk heb ik dit dus nog nergens gezien, en dat vind ik vreemd.

Hoe zou ik dit aanpakken?

Het idee is vrij eenvoudig. Plaats op de “bedankt voor uw bestelling” pagina een korte tekst in de trant van:

“Hartelijk bedankt voor uw bestelling en het vertrouwen. Laat nu direct aan uw vrienden en familie weten dat u product X heeft gekocht door op één van de onderstaande knoppen te klikken”

Met die knoppen bedoel ik dan uiteraard enkele social media buttons zoals Facebook, Hyves en Twitter. Om het de mensen eenvoudiger te maken dien je er natuurlijk wel voor te zorgen dat wanneer men op een knop klikt de tekst al automatisch is ingevuld, en uiteraard met een link naar het bestelde product!

Extra ideeën rond dit conceptStimuleren

Om het delen te stimuleren zou je er bijvoorbeeld nog een korting of “loterij” aan kunnen koppelen. Iets in de zin van: “Deel nu uw aankoop en maak kans op 10% korting bij uw volgende bestelling”.

Enkele weken na aankoop

Een andere mogelijkheid om social media in te zetten voor webwinkels is een aantal weken na aankoop. Zeker wanneer men tevreden is over het product zal men dit wederom graag willen delen. Er zou dan een mail gestuurd kunnen worden met daarin een aantal social media buttons. De strekking van het te delen bericht zou dan kunnen zijn:

“Ik ben zeer tevreden over product X. De bestelling en afhandeling verliep zeer vlot. Een echte aanrader!”

Niet beperkt tot webwinkels

Toen ik wat verder nadacht over dit idee kwam ik er eigenlijk al vrij snel achter dat dit niet alleen beperkt hoeft te zijn tot webwinkels. Probeer dus na te gaan in welke fase social media het beste tot zijn recht komt op jouw website. Probeer hierbij ook in de gaten te houden dat tevreden, bestaande klanten de beste ambassadeurs zijn voor jouw business!

Graag hoor ik wat je van dit idee vindt, of je dit al ergens bent tegenkomen (voorbeelden zijn altijd welkom) of dat je misschien nog op- of aanmerkingen hebt!

Lees ook:Starten met Social MediaSocial media sites, interessant voor internet marketing?Uitleg over Social Media websites

Ik hoor van heel veel mensen dat ze die ‘dure Adwords campagnes’ die ze hebben lopen beu aan het worden zijn. Terwijl ik iets heb van: ” Als je een beetje weet waarmee je bezig bent is het gewoon een fantastisch middel om je (nieuwe) site snel voor de ogen van een prospect te deponeren en er een rendabel iets van te maken.”

Met de regelmaat van de klok klik ik wel eens op advertenties om wat studie materiaal te verzamelen en het verbaast me nog steeds dat vandaag de dag zoveel bedrijven eigenlijk niet goed weten waar ze mee bezig zijn.

Een voorbeeldje (werkt altijd makkelijker..) Ik ben op zoek naar een kraan voor in mijn badkamer:

Ik kies er de 2e uit omdat ik weet dat ik weet dat de naam Grohe bekend staat in de sanitairwereld en me bekend voorkomt (branding in je ads kan dus ook een belangrijke rol spelen..).

Verder kan ik de advertentie ook associëren met mijn zoekopdracht. Ik zoek inderdaad een kraan voor aan mijn wastafel…

Helaas sturen ze me naar hier :

De verwarring slaat toe want komende van een advertentie die me vertelde om hun badkamerkranen gamma te ontdekken kom ik plotseling op een pagina waar er in eerste instantie geen enkele kraan is te zien en enkel lange lijstjes met links en niets zeggende namen krijg voorgeschoteld (Veris, Allure, Atrio, etc).

Doorklikken op één van die linkjes toont me een sfeerfoto van een badkamer waar de kraan in de verste verte wel is te zien maar ik natuurlijk niks aan heb.

De kans dat Grohe hier veel geld aan het verspillen is, is zeer groot en dat terwijl ze bijvoorbeeld wel deze pagina hebben :

Ik durf er veel geld om verwedden dat deze pagina het een stuk beter zou doen want ik ben op zoek naar een badkamerkraan en :

Ik moet inderdaad een kraan kiezenDat zijn onmiskenbaar kranen :oOw je hebt ook verschillende types van kranen ? Even zien want ik ken er niet zoveel van…Aha…ja, het is voor mijn wastafel dat ik er eentje nodig heb…

Zo kunnen je kosten per klik en dus je Adwords campagnes inderdaad duur en niet rendabel worden..

Al moeten we dat relativeren want in andere landen liggen de CPC kosten meestal stukken hoger. Dus wees er maar zeker van dat de ’speeltijd’ hier ook bijna voorbij is en je verdomd goed zal moeten weten hoe het werkt om er je broek niet aan te gaan scheuren.

De duurste campagnes die ikzelf heb lopen op het ogenblik kosten ergens een 1,80 – 2 euro/klik (valt nog mee als ik soms andere bedragen hoor van 8-12 euro) en dan kan ik je verzekeren dat je daar ‘iets meer’ aandacht zal aan besteden dan aan een campagne waar je 0,10 eurocent/klik betaald :)

Het grootste probleem dat ik telkens zie terugkomen is het feit dat velen tijd en werk steken in het zoeken van keywords , opsplitsen van campagnes en advertentie groepen en het schrijven van de advertenties maar dat het daar dan ook stopt. Bovenstaand voorbeeld is een perfecte illustratie.

Terwijl het daar eigenlijk pas begint…

Je doet al die moeite, en het kost je ook behoorlijk wat centen, om iemand ervan te overtuigen om op jouw advertentie te klikken en eenmaal ze dat hebben gedaan valt de communicatie (volledig) weg.

Die advertentie is slechts het begin van jullie communicatie !

Nu, het is niet de bedoeling om hier een handboek te gaan schrijven over hoe je Adwords campagnes rendabel maakt maar ik wil hier heel even het gegeven A/B testen aanhalen.

Testen en meten op zich is een vak apart als je echt ‘diep’ wilt gaan en voor kleine vissen zoals wij is het soms te duur om dat uit te gaan besteden aan de echte experts . Maar er zijn ook bepaalde zaken die we zelf (op een lager niveau) kunnen uitvoeren om resultaten te verbeteren dus…

Het is relatief eenvoudig en toch zo weinig mensen die de moeite doen om het eens te implementeren om te zien of er kan gesleuteld worden aan hun campagnes. Nogmaals, als je site en vooral je checkout suckt dan moet je eerst dat zien te fixen !

Als er een gat in je emmer zit, dan maakt het niet uit hoeveel water je er ingooit, op het einde van de rit blijft die toch leeg…

Maar het A/B testen met Adwords…

Mocht je niet weten wat dat is, kort door de bocht : je maakt 2 verschillende advertenties aan voor eenzelfde advertentiegroep en toont bijvoorbeeld advertentie A 50% en vervolgens advertentie B 50%.

Als je advertentie dus 100 keer verschijnt bij de zoekopdracht badkamerkranen, dan zal advertentie A 50 keer worden getoond en advertentie B ook 50 keer….ongeveer..

Of als we een stapje verder gaan, je stuurt X aantal% van je bezoekers die via advertentie Y binnen komen naar pagina A en X aantal% van je bezoekers die via diezelfde advertentie binnen komen naar pagina B.

In het eerste voorbeeld ga je dus je advertentie tekst zelf gaan testen terwijl je in het 2e voorbeeld je landingspagina gaat gaan testen.

Het voordeel van A/B testen:Makkelijk & snel uit te voeren (dus ook jij kan dat!)Makkelijk te vergelijken & begrijpen

Het heeft natuurlijk ook nadelen dus laat ik de belangrijkste ook even snel opsommen :

Kan je prestaties omlaag halenMoeilijk te achterhalen waarom iets werkt

Met prestaties omlaag halen wil ik zeggen..stel dat je een goed rendabele campagne hebt lopen en je wil gaan testen of er verbetering mogelijk is.

Dan gebruik je eigenlijk de helft van je verkeer om ze iets anders te serveren en als blijkt dat dit slechter is en niemand uiteindelijk koopt, je theoretisch de helft van je inkomsten die je normaal gezien binnen haalt kan verliezen…

Je hoeft natuurlijk geen 50% van je bezoekers ‘op te offeren’ voor je test. Je kan ook op safe spelen en bijvoorbeeld slechts 10 of 20% gebruiken om het mogelijke verlies te beperken. Het enige nadeel daar is dat je de test langer zal moeten laten lopen.

Wat het achterhalen betreft…Als je grote veranderingen aanbrengt zal je er nooit (ok zeg nooit nooit…) het waarom kunnen uithalen. Je zal wel zien dat A het beter/slechter doet dan B maar eruit halen waarom dat zo is wordt een onmogelijke taak.

Als je minuscule zaken gaat aanpassen wordt het iets makkelijker maar daar kruipt dan weer veel tijd (en geld) in. Het heeft geen zin voor ons om 2 weken tijd in die kleine testen te gaan stoppen als we daar bijvoorbeeld maar een 0,2% verbetering mee zien.

Diezelfde 0,2% is voor een Amazon bijvoorbeeld wel een big deal omdat die met veel grotere cijfers spelen dan wij. Je moet dus alles een beetje in zijn context kunnen plaatsen..

Advertenties testen..

Op zich heel makkelijk. Je maakt een nieuwe advertentiegroep aan en onder de tab Ads (ik veronderstel dat daar advertenties staat als je de NL interface gebruikt) klik je op new ad (nieuwe advertentie) om een 2e aan te maken.

Je kan er daar natuurlijk zoveel als je wilt gaan aanmaken maar aangezien we het over A/B hebben…. Het enige waar je wel goed moet op letten is dat bij de instellingen van je campagne, het bolletje staat aangevinkt naast “Roteren : Advertenties..blablabla”

Anders gaat Google je best presterende advertentie automatisch meer gaan tonen en kunnen we niet echt meer over een A/B spreken waar je je verkeer gelijk gaat verdelen..

Als je puur je advertentie teksten wilt testen, dan stuur je je bezoekers natuurlijk naar eenzelfde bestemming url !

Landingspagina’s testen

Kan je op zich ook behoorlijk makkelijk doen met Google Website Optimizer maar voor sommigen is dat al een trapje te hoog dus laten we het basic houden en bij Adwords blijven.

Je gaat net op dezelfde manier te werk als bij je advertenties testen en maakt een nieuwe tekstadvertentie aan. In plaats van je advertentie tekst te gaan veranderen, vul je enkel een andere bestemming url in.

Dus 2 exacte advertenties die elk naar een andere landingspagina verwijzen…

Moeilijk is dat niet ..toch ?

Als je niet teveel $$ wilt verliezen

Als je huidige campagne het niet slecht doet en er komt geld binnen via dat kanaal, dan wil je misschien niet 50% van je verkeer gaan gebruiken om te testen.

Als je bijvoorbeeld maar 20% wilt gebruiken ga je als volgt te werk : Je maakt 4 extra advertenties aan zodat je op een totaal van 5 komt maar gaat slechts 1 advertentie een andere bestemming url geven.

Je hebt dus 4 identiek dezelfde advertenties met zelfde url en 1 advertentie met een andere url en kom je dus op 1/5 of 20% waar bezoekers naar een andere pagina zullen worden genomen…

Lees ook:Google Adwords optimalisatie tipsDe meta keywords tag, nodig of niet?Doodlopende pagina’s op je website? Niet nodig!

Joomla is een fantastisch gratis CMS, maar qua zoekmachine optimalisatie valt er flink wat te verbeteren. Gelukkig zijn er gratis uitbreidingen. Beheer je dus een Joomla-website, dan kun je je site met een paar ingrepen zoekmachine vriendelijker maken.

1: Zoekmachine vriendelijke url’s

De standaard-versie van Joomla ondersteunt zoekmachine vriendelijk url’s. Via de algemene instellingen van de site activeer je ze (Algemene instellingen -> Website -> zoekmachine vriendelijke url’s -> drie keer Ja). Wel moet je het bestandje htaccess.txt in de root van je website wijzigen in .htaccess. Geeft de website daarna foutmeldingen dan zit de fout in negen van de tien gevallen in het htaccess-bestand. Internet staat boordevol oplossingen, dus even Googlen maar.

Maak je voortaan een nieuw artikel aan dan gebruikt Joomla de titel van het artikel – of de alias eronder, als je iets anders wilt opgeven – voor de url. De titel ‘Dit is een artikel’ wordt bijvoorbeeld: dit-is-een-artikel.html 

Voor mijn Joomla-websites gebruik ik sh404SEF, en dit component biedt uitgebreidere mogelijkheden, zoals redirects en meta-beheer. sh404SEF was altijd gratis, maar kost nu 35 dollar. De gratis versie circuleert echter nog steeds op internet.
http://extensions.joomla.org/extensions/site-management/sef/10134

2: Joomla zoekmachine optimalisatie en metabeheer

Hoewel meta-titles en meta-descriptions in Google niet langer meetellen voor een hoge positie in de zoekresultaten zijn ze nog altijd nuttig. Je geeft Google met meta-teksten een duidelijke indicatie waar de pagina over gaat, en er zijn natuurlijk meer zoekmachines dan Google die ze mogelijk wel meetellen. Joomlatwork biedt een gratis sef-patch, waarmee je uitvoerig metabeheer kunt voeren.
http://www.joomlatwork.com/products/free-downloads/sef-patch-joomla.html

3: Een sitemap in Joomla met Xmap

Een XML-sitemap is een plattegrond van je website met linkjes. Vindt Google de sitemap dan weet hij meteen wat er allemaal op de site staat, en volgt hij de linkjes dan kan hij de pagina’s opslaan in zijn database. Ik gebruik altijd het gratis sitemap-component Xmap, en de link naar de sitemap zet ik onderaan elke pagina, zodat Google hem niet kan missen.
http://extensions.joomla.org/extensions/structure-a-navigation/site-map/3066

4: Interne seo-links met Simply Links

Google telt links naar artikelen als een stem. Hoe meer stemmen een pagina krijgt, hoe populairder hij is en hoe hoger hij verschijnt in de zoekresultaten. Kwalitatieve externe links zijn het interessantst, maar ook intern linken werkt, want van Google mag je stemmen op jezelf.

Ik gebruik meestal het component Simply Links voor interne links. Je geeft eenmaal een zoekwoorden-combinatie en de pagina die hierbij hoort op, en Simply links maakt voortaan automatisch links als hij de woorden tegenkomt. Tik ik bijvoorbeeld gratis SEO handleiding dan wordt dit automatisch een verwijzing naar de pagina waarop je je kunt aanmelden voor mijn nieuwsbrief.
http://simplylinks.unimatrix.net/

Tips en aanvullingen? Laat het weten en meld ze hieronder

Lees ook:Zoekmachine optimalisatie voor de kleintjesSocial bookmarking en zoekmachine optimalisatieEnkele zoekmachine optimalisatie tips

Website bouwen, ‘zoekmachine vriendelijk’ maken (jakkes..), linkbuilding, content schrijven, blogs bijhouden, twitter, facebook, youtube, forums…en daarnaast nog eens het echte werk namelijk je winkel draaiende houden…

Allemaal (te)veel werk voor een kleine ondernemer om bij te houden dus moeten er ergens prioriteiten worden gesteld.

Velen bijten hun tanden kapot op het SEO gedeelte en willen er mee omgaan zoals een ‘pro’ dat doet…

Ten eerste, mensen die een SEO bedrijf runnen of ervoor werken..normaal dat zij daar hele dagen mee bezig (moeten) zijn want dat is hun werk. Maar als je ondernemer bent en je moet een zaak runnen, dan kan je niet op hetzelfde niveau te werk gaan als zij doen.

Dus je moet een keuze maken….blijf ik het zelf verder doen of geef ik het uit handen ?

Van mij mogen ze zeggen wat ze willen maar SEO wordt veel te moeilijk gemaakt. Ik hou het liever eenvoudig : eenmaal je de structuur van je site op papier hebt gezet (wordt veel te weinig gedaan), keyword research hebt gedaan en hebt verwerkt in je site structuur (weinigen die ook dat doen) zijnde : url’s, pagina’s en interne linkstructuur dan ben je klaar met het ’seo vriendelijk’ maken van je site en moet je daar zo goed als nooit meer aankomen!

Het enige wat je dan nog rest om beter te scoren in Google met die pagina’s is linkbuilding mensen! Keyword density, het vet zetten van keywords of meer of minder gerelateerde zoekwoorden er gaan ingooien zal weinig extra zoden aan de dijk brengen.

Linkbuilding…bedelen voor linkjes, wat een tijdrovend en vooral saai werk!

Inderdaad volledig mee akkoord maar teveel mensen zien linkbuilding nog steeds als de praktijk die 5 jaar geleden werd gebruikt : een massa webmasters gaan aanschrijven of startpagina aanmeldingen gaan doen.

Dit is hoe ik een beetje te werk ga, mocht het je interesseren:

Het ’saaie’ linkbuilding werk is meestal ook het makkelijkste en daarvoor zoek ik gewoon iemand die dat voor mij gaat doen. Denk eens na..het is crisis, iedereen heeft (altijd) geld tekort en velen die op zoek zijn om iets extra bij te verdienen..en jij denkt dat je niemand kan vinden die een groot deel van dat saaie werk van je schouders kan nemen? Het is dat je ze niet wilt zien dan…

Iemand die dat notabene veel goedkoper zal doen dan als jij het zelf moet doen…je tijd is veel meer waard (hoop ik) dan die paar euro/uur dat je ze moet betalen.

Als ik iemand ‘aanwerf’ , dan geef ik die gewoon een opleiding en leer ik ze wat belangrijk is en waar ze de mosterd moeten gaan halen voor mijn site.

Bang dat ze het verknallen of dat ze verkeerd gaan zoeken ?

Iedereen heeft het altijd over concurrentie analyse en kijken waar zij hun links halen om daar zelf ook een poging te wagen, stel dat je 9 naaste concurrenten samen 20.000 links hebben (die jij notabene kan downloaden in een csv via vb. Yahoo site explorer), hoeveel van die linkmogelijkheden heb jij al gecontacteerd om te zien of jij daar ook een link kan krijgen ? 100-200-500 ? Dan blijven er nog steeds 19.500 over waar je nooit iets mee hebt gedaan..

Wel, geef dat lijstje om te beginnen aan je ‘nieuwe werkkracht’ en ik kan je verzekeren dat ze daar alleen al een paar maanden zoet mee zijn :o

En terwijl zij daar mee bezig zijn, heb jij plotseling een pak extra tijd vrij om aan creatief linkbuilding te gaan doen. Wat dat is ? Ik noem het meestal linkbuilding voor mensen, niet voor google :

Social media (ja je hoor het goed), je gaan inwerken in je markt en je expertise gaan blootgeven en als ik voor mezelf spreek, dat is pas leuk werk, praten over de dingen waar jij goed in bent, zaken waar jij een passie voor hebt…Wedstrijden organiseren Kom met een beetje van een leuke wedstrijd voor de dag en moet je eens zien wat daar allemaal op af komt. Waarom denk je dat kranten en tijdschriften die dingen nog altijd doen ?Content creëren op welke manier dan ook, tekst, audio, video…ik weet het niet maar i love to speak about my passion..jij niet ?Experts opzoeken in je markt : een fantastisch middel om aandacht, verkeer en links aan te trekken. Een voorbeeldje…nu bijna 2 jaar jaar geleden besliste ik om mijn blog van domein te veranderen en zocht een manier om de nieuwe site te ‘lanceren’..dus nam ik een hot topic (zijnde linkbuilding) en contacteerde een paar experts om hun een paar vragen te stellen.

Het werd een gigantisch artikel die me een hoop exposure en … links opleverde. In google.be staat het artikel nog steeds op nummer 1 voor het zoekwoord ‘linkbuilding’ (+3.000.000 results) ..zonder actief aan linkbuilding te doen. Hoeveel seo bedrijven zouden daarvoor niet op 1 willen staan :o

De gewone man in the spotlight zetten : nog één van mijn favorieten…en nog een voorbeeldje omdat dat éénmaal beter werkt dan de duffe theorie praat..ik verkoop dierenmateriaal..dan ga ik bijvoorbeeld op zoek naar hondenclubs en vraag ik of ze interesse hebben om een interview te doen die wij dan gaan publiceren op de site blablabla.Je moet eens zien hoeveel succes je daar kan oogsten. Mensen houden ervan om in ‘the spotlight’ te staan. En als het artikel wordt gepubliceerd breng je ze daarvan op de hoogte en vertel je erbij dat je kant en klare badges hebt die zij op hun site kunnen plaatsen. Je geeft de code, zij doen copy en paste et voila…exposure op hun site, verkeer en..weer een link..Maar het beste moet dan nog komen, er zijn contacten, er is een ‘band’ gecreëerd en je kan daar veel meer mee doen dan enkel het lullige linkje dat je kreeg. Ooit al gehoord van partnerships ? De rest mag je er zelf bij verzinnen :o

Vroeger leefde ik onder het motto “ Wat je zelf doet, doe je meestal beter!”. Nu heb ik iets van “Waarom zelf doen als een ander het beter/ sneller en goedkoper kan..”

Sommige zaken moet je gewoon durven uitbesteden om zo meer ruimte voor jezelf te creëren.

Lees ook:Ik wil graag gevonden worden op.. FOUT!Lokaal bedrijf is lokale internet marketingInternet Marketing met Second Life

Blogs, je komt ze overal tegen. Waarschijnlijk zul je je wel eens af hebben gevraagd waarom mensen bloggen? Behalve dat het leuk is, zijn er nog meer redenen om te bloggen. In deze blogpost vind je een kort overzicht!

1. Lang vindbaar

Een argument om te gaan bloggen is je vindbaarheid in zoekmachines. Blogs worden nog altijd goed beoordeeld door Google en zijn nog tot in lengte van dagen vindbaar. Ook op lange termijn is bloggen dus een goede manier om in beeld te blijven!

2. Content

Wanneer je op je eigen website blogt, betekent dit: content. Goede, relevante content heb je nodig om vindbaar te worden. Pagina’s worden vaak op verschillende manieren vindbaar. Content is cruciaal voor je vindbaarheid, maar dat zal ik je niet uit hoeven te leggen. Door te bloggen zorg je voor content op je website. Door consequent over bepaalde thema’s te bloggen, zal je vindbaarheid ook nog eens verbeteren omdat je relevanter wordt voor een bepaald thema. Bovendien zullen blogs ook in de longtail goed scoren!

3. Linkbuilding

Wanneer je een blog plaatst, levert je dit vaak een vermelding van je website op. Dat levert vervolgens ook nog eens het nodige directe verkeer op, met name wanneer je niet op je eigen website blogt. Een bijkomend voordeel is dat op blogs doorgaans niet erg veel links staan, wat dus ook op langere termijn weer goed is voor je linkbuilding.

4. Linkbait

Een bijkomend voordeel van bloggen is dat het linkbait is voor relevante / gerelateerde websites. Vakgenoten zullen – zeker wanneer je serieuze kennis deelt – makkelijk geneigd zijn een link naar je blogpost op te nemen. Ook weer een manier om direct of indirect een goede invloed uit te oefenen op je vindbaarheid dus!

5. Waardering

Het delen van kennis wordt vaak gewaardeerd. Daarnaast kun je ook nog wat leren van de reacties die soms op blogs verschijnen. Je deelt niet alleen kennis, maar soms kunnen de reacties op je blogpost ook zorgen voor nieuwe ideeën!

6. Bekendheid

Wanneer je blogt, ben je bezit met een stukje personal branding. Anders gezegd: je zorgt voor bekendheid van het merk jij! Iets wat steeds belangrijker wordt. Behalve bekendheid voor jezelf, genereer je ook bekendheid voor je bedrijf. Door deze bekendheid maak je met name op je eigen vakgebied meer naam. De gevolgen daarvan zal ik je niet uit hoeven te leggen.

7. Autoriteit

Door actief bloggen over specifieke onderwerpen, heb je de gelegenheid te laten zien wat je weet en hoeveel je weet. Dit ligt een beetje in het verlengde van het voorgaande punt. Het verschil zit hem in de inhoud. Autoriteit kun je pas opbouwen door inhoudelijke informatie te verstrekken, wat overigens niet betekent dat elke post even ‘zwaar’ hoeft te zijn.

8. Eigen ontwikkeling

Bloggen is ook nog eens leerzaam. Je legt niet alleen je kennis vast in een blogpost, maar leert er ook van. Zelf bekijk ik tijdens en voor het schrijven van een blog vaak ook de nodige informatie van vakgenoten. Niet alles zit al in mijn hoofd. Gevolg: verdieping van mijn eigen kennis tijdens het schrijven van blogposts!

9. Netwerk

We leven in een wereld van netwerken. Online en offline. Bloggen is goed voor het uitbouwen van je netwerken op Twitter, LinkedIn, Facebook etc. Door een groot netwerk, kun je betrekkelijk eenvoudig een boodschap communiceren met een groter bereik. Het maakt nogal een verschil of je een tweet naar 1 of 1000 mensen stuurt. Een goed netwerk komt altijd van pas!

Bezwaar: waar moet ik over bloggen

Het antwoord: dat weet ik niet. Er zijn verschillende soorten bloggers. Zo zijn er bloggers die schrijven over hun persoonlijke leven om bijv. familie ver weg op de hoogte te houden. Ook zijn er bloggers die schrijven over hun passie: van vissen tot marketing, van sport tot kunst. Het maakt in feite niet zoveel uit over welk thema je blogt. Het gaat meer om het doel waarmee je blogt. Bepaal dat eerst en bedenk goed waarover je wilt bloggen.

Eigen of ‘andere’ website?

De meningen over wat ‘beter’ is zijn verdeeld. In de praktijk zullen mensen met een groot netwerk snel geneigd zijn om een eigen blog te beginnen. Wanneer je niet de ambitie hebt op in een bepaalde frequentie te bloggen, kan het echter verstandig zijn (die keuze heb ik gemaakt in ieder geval) om op een ander blog te posten. Dit blijft vooral een afweging die je zelf zal moeten maken.

Dit was een wat algemenere blogpost. Deze blog heb ik geschreven omdat ik de vraag vanuit mijn eigen netwerk nog wel eens krijg. Hopelijk heb je er wat aan!

Lees ook:Bloggen, Wordpress of Blogger.com?Bloggen voor je offline business?Tips voor de blogger

Een vraag die veel in mijn inbox terechtkomt is :” welke shopping cart software is de beste oplossing voor een starter …?”

Voor veel mensen het beginpunt van hun online avontuur, het zoeken van een goede webwinkel software om vervolgens een design te (laten) maken, producten erin te zwieren en van start te gaan.

Maar daar gaan we het vandaag niet over hebben….

De meeste mensen vergeten echter 1 belangrijke stap. Iets wat je eigenlijk moet doen nog voor je begint met het zoeken naar een webwinkel oplossing : beetje marktonderzoek !

Niet dat je daar te freaky moet gaan in doen en een maandenlange studie moet maken maar een paar basis zaken moet je toch echt gaan doen. En dat is meer dan snel even Google’s keywords tool bovenhalen om te zien of de keywords die ze in hun hoofd hebben genoeg verkeer genereren.

Laat ik een korte versie geven van hoe ik het aan boord leg als ik heb beslist welk product / dienst ik op de markt wil gooien en laten we er gelijk een voorbeeld bij halen..meubelen (ja, ooit begin ik ermee als er ergens een gaatje vrijkomt, gigantische markt…).

Welk segment van de markt richt ik mij ?

Kies ik voor de :

prijs shoppers : enkel de laagste prijs teltdoe-het-zelvers : “Ikea” mensenmiddenklasse : ‘deftige’ meubelen , kant en klaar tuis geleverd & geïnstalleerdduurder = beter : een eiken kast kost meer dan een grenen kast en zal dus wel beter zijnmode & trendzetters = exclusieve en niet alledaagse meubelen

Als je een budget ter beschikking hebt van laten we zeggen een Wehkamp, kan je misschien opteren om alle groepen aan te spreken maar dat is niet iets voor ons kleine vissen.

Stel die vraag aan 10 mensen die starten en 9/10 die geen duidelijk antwoord kan geven. “Iedereen is welkom!” hoor je meestal maar niet het goede anwtoord.

Je segment keuze zal verder ook van groot belang zijn bij het aankleden van je website. Ikea heeft ook een ‘lichtjes’ andere look en inrichting dan een exclusieve meubelzaak die enkel meubelen van de beste designers verkoopt . Dat wordt trouwens ook verwacht van de bezoekers !

Wie zijn mijn concurrenten in Google ?

Als beslist is welk segment van de markt we gaan aanspreken wil ik eerst even zien wie mijn directe concurrenten worden in Google. Beginnen met de top 10 af te schuimen in de organische resultaten en daarnaast zien wie er gebruik maakt van Adwords.

Een Wikipedia of krant die over designer X schrijft is geen concurrent . Ze nemen misschien wel een plaats in Google’s top 10 maar kunnen mijn segment die op zoek is naar design meubelen niks verkopen.

Heb ik rechtstreekse concurrenten gevonden dan kijk ik :

of ze exact dezelfde producten verkopen als ikwelke prijs strategie ze hanterenwat hun ‘total offer’ is (service, gratis verzenden, garanties, etc )wat hun anders maakt dan ik en/of de concurrentieof hun site ‘gebruiksvriendelijk’ iswat er goed/slecht is op de site

Verder ga ik een test of echte bestelling (als het niet te duur is :o) plaatsen om te zien welke ‘ervaringen’ ik opdoe tijdens en na het bestellen (klantenservice, klachten, retours, terugbetalingen,…)

Elke site die een concurrent is loop ik af, maak printscreens van elke home, categorie, product,uitcheck pagina’s en leg ze naast elkaar op een grote tafel.

Gewapend met een groen en rode stift begin ik aan te duiden wat ikzelf goed / slecht (layout, copywriting,etc) vind om zo een idee te krijgen van hoe ik mijn site wil maken.

Waarom staan ze in Google’s top 10 ?

Geen onbelangrijk gegeven maar waarom staan ze waar ze staan en wat zal ik moeten doen om de top 10 binnen te raken voor (wat ik denk op dat moment) die mainkeywords.

Hoe :

oud is de sitezit het met hun extern linkprofiel (ankerteksten, verdeling , waar komen ze vandaan, etc)zit het met het aantal pagina’s die hun site telt en hoeveel zitten er ongeveer in Google’s mainindexgoed is hun site structuur opgebouwdlinken ze hun site intern aan elkaarbouwen ze hun pagina’s technisch op (titels, h Tags, url’s, etc)goed ranken ze met hun interne pagina’s & longtails (als ze die al gebruiken)

Je krijgt vrij snel een beeld of ze daadwerkelijk iets afweten van SEO en hoe makkelijk/moeilijk het zal worden om je er tussen te gaan wringen.

Hoe wordt ik gevonden in Google ?

Of vrij vertaald : keyword research… Nu kan je Google’s keywordtool en aanverwante gebruiken. Maar vertrouw niet echt op die data, ze durven er soms nogal serieus naast schieten.

Het is een indicatie maar het zijn geen absolute cijfers waar je je kan aan vasthouden. Het zal ook noodzakelijk zijn om uit te vissen of keyword combinaties een informatieve of eerder commerciële intentie hebben.

Het heeft geen zin om een pagina te optimaliseren voor het woord gsm als op je pagina enkel kan gekocht worden en dat woord meestal wordt gebruikt door mensen om zich te oriënteren en dus (nog) geen intentie hebben om een gsm te kopen. Je zal misschien veel bezoekers binnen halen mocht je op 1 komen maar geen kat die zal kopen.

Een andere manier is info sites, social media sites, forums etc afschuimen om te zien welke taal (woorden) er door je doelgroep wordt gebruikt…

En om echt op zeker te spelen kan je een minisite opzetten om zeer gerichte onderzoekjes te doen. Hoe dat precies in zijn werk gaat zal misschien voor een andere post zijn maar in het kort:

minisite opzetten (Wordpress is hier voor ideaal)importeren van keywords uit de keywordtool / andere bronnen naar een adwords campagne(s)adverteren met exacte zoekwoorden in de eerste plaats, zo heb je exact cijfermateriaal.adverteren met brede zoekwoorden en via een filter in GA zien met welke exacte woord combinaties ze binnen komen , longtails komen hier aan het lichtuitvissen of mensen die je binnenhaalt kopers of zoekers zijn. Niet altijd even makkelijk maar een ‘dummy shop’ oprichten en crazy egg en of cliktale installeren kan je al een pak meer vertellen.Of een 2-3 stappen landingspagina’s aanmaken. Snel even uitleggen, stel ik adverteer in Adwords met het woord ‘houten tuinmeubelen’..We sturen die bezoekers naar een pagina waar een eerste keuze moet worden gemaakt. Afhankelijk van die keuze worden ze naar een andere pagina gestuurd waar ze weer een keuze moeten maken..en zo kan je blijven verder doen.Meestal hou ik het bij een stap of 3 en dat lijkt perfect te werken en op die manier kan je makkelijk achterhalen wat mensen eigenlijk willen/zoeken als ze houten tuinmeubelen intikken….Waar kan ik nog verkeer binnen halen ?

Al je eieren in 1 mand leggen is een gevaarlijk spel dus kijk je maar beter of er nog andere manieren zijn om verkeer binnen te halen :

social media ( forums , blogs, communities, etc )partner mogelijkhedenadvertentie mogelijkheden (geen PPC)eventueel offline mogelijkheden

En dan..als ik dit alles uitvoerig heb afgelopen heb ik een idee van hoe mijn toekomstige markt er uit ziet en hoe ik die data ga gebruiken bij het opzetten van mijn website.

Lees ook:Idee / tip voor social media en webwinkels: nog nergens gezienWebwinkel beginnen, de valkuilenWebwinkel beginnen in 6 stappen

Linkbuilding…voor de meeste mensen een gigantisch obstakel en verder dan startpagina aanmeldingen en een paar andere linkjes komt het meestal niet.

Er is een massa aan info op het web te vinden en in feite zitten we met een info overload die makkelijk voor een kortsluiting kan zorgen zodat we totaal niet meer weten hoe of waar te beginnen.

Vandaag wil ik 1 methode bespreken waarmee je gelijk aan de slag kan ! Niet teveel nadenken over hoe of wat , gewoon DOEN…

Wederkerige links..de meeste seo’er zullen je het afraden, ik raad het je ten stelligste aan :o Waarom ? Omdat ik die dingen uitvoerig heb getest en ze perfect hun werk doen.

Ik zal je zelfs meer zeggen, het is een vorm van linkbuilding die bovenaan mijn lijstje staat, mede omdat het ’slagingspercentage’ behoorlijk hoog is. Ik ga misschien wel iets anders tewerk met wederkerige links  dan de doorsnee webmaster…

Hoe gaan we te werk?

Het eerste wat je moet doen is weten voor welke pagina’s je aan linkbuilding wilt gaan doen. En net daar (in het prille begin) loopt het al verkeerd bij de meesten. Er wordt geen (onvoldoende) research gedaan naar keywords die de moeite waard zijn.

Iedereen wilt ranken voor de mainkeywords op zijn homepagina terwijl die :

veel meer inspanningen vragen om in Google’s top 3 te komeneen lange termijn politiek zijnteveel bezoekers binnen brengen die mogelijk niet tot je doelgroep behoren

De mainkeywords worden genomen omdat men DENKT dat dit the way to go is. Zeker weten als je je analytics gaat bekijken en er bijvoorbeeld de ecommerce tab gaat bijnemen, dat je mainkeywords slechts een heel klein percentage van je totale opbrengst/verkeer zullen bedragen !

Welke keywords zijn belangrijk?

Het eerste wat ik doe is mijn PPC campagnes checken (aka Adwords in de meeste gevallen) en zien welke woord combinaties , andere dan mijn mainkeywords, me geld binnen brengen.

Ook al heb ik er mijn broek aan gescheurd in de PPC campagne, als je voor die term kan ranken in de organische resultaten zal het waarschijnlijk wel een winstgevende zaak worden op korte/lange termijn.

Even opmerken dat velen zich trouwens vergissen in het analyseren van hun Adwords campagnes. Het is niet omdat een campagne op het eerste zicht verlieslatend is dat het ook daadwerkelijk zo is.

Alles hangt af van hoeveel  bezoekers terugkerende klant worden en de frequentie waarmee ze  kopen. Je kan dus perfect een klant met verlies binnen halen omdat je weet uit je stats dat X aantal van hun terugkerende klanten worden die 3-4-5 keer per jaar terugkomen.

Ten tweede ga ik in mijn analytics gaan zien welke keywords me interessant verkeer binnen brengen maar waarvoor ik niet op de eerste pagina sta in de organische resultaten. Of sta ik bijvoorbeeld op plaats 10 en het is geen echte longtail zoekopdracht dan vliegt die ook op de lijst.

Volgende stap..

Uit het lijstje dat ik heb opgemaakt neem ik er de eerste 5 keyword combinaties uit en kan mijn zoektocht naar mogelijke partners beginnen. Even Google bij de hand nemen en we zijn vertrokken. Laat ik er een voorbeeld bij nemen.

Ik verkoop tuinmeubelen maar aangezien het woord tuinmeubelen te breed is en te moeilijk om op korte termijn resultaten te zien neem ik er het woord Teak Tuinmeubelen uit.

Op het eerste zicht zie ik 2 mogelijke soort van sites die met mij een link willen ruilen :

Infosites over tuinen een aanverwante (die gasten zijn altijd op zoek naar content)E-commerce sites die meubelen in het algemeen verkopen en niet in de top 20-50 staan in Google (die zijn meestal ook op zoek naar links om beter te scoren)

De content sites benader ik met :

“I love your site en heb misschien wel goede content die een meerwaarde kan bieden voor je bezoekers…”.”Ik zie dat je adsense hebt draaien, ik heb content die je gratis mag gebruiken….”“Ik zie dat je adsense hebt draaien, hoeveel vraag je om een pagina te leasen/kopen ?” Oei zei ik net het woord ‘kopen’..oops, delete want dat mag niet van Google….:)

Bij dergelijke sites probeer ik eerst te vissen of er een one way linkje inzit. Voel ik dat het niet gaat lukken dan schakelen we over op plan B, de wederkerige link. Wel te verstaan, een wederkerige link in de vorm van een artikel die ik dan op mijn site/blog plaats.

De e-commerce sites daar gebruik ik het “links zijn goed voor betere posities in Google” argument. Je ‘verpakt’ het natuurlijk iets mooier en stuurt geen mail in de aard van :

Beste webmaster,

Zoals je misschien weet zijn links…blablabla…

Je moet in je eerste mail het ijs zien te breken, pas daarna kan je overgaan tot actie.

Ik merk trouwens ook dat telefonisch contact soms veel beter werkt dan het email gedoe.

Dus wat doen we..

De bedoeling is dus niet dat we op een traditionele linkpagina terechtkomen waar nog 100 andere links opstaan. We willen een pagina enkel voor onszelf (ja we zijn een beetje egoïstisch ingesteld :o ).

Dus eenmaal het licht op groen staat, stap ik naar mijn schrijvers en laat ze artikels schrijven die aansluiten (dichtbij of ver af) bij het onderwerp van hun site.

Om bij ons voorbeeld te blijven, ik heb site gevonden over bomen en laat mijn schrijver een artikel schrijven over teak hout met een verwijzing naar teak tuinmeubelen.

Of ik heb een info site gevonden over scheepsbouw, laat een artikel schrijven over gebruik van teak in de scheepsbouw en een verwijzing naar teak tuinmeubelen.

In het geval van een ecommerce site, ik heb een site gevonden die op maat gemaakte deuren verkoopt. Ik laat een artikel schrijven over teak houten deuren met een verwijzing naar…

Op die manier kan je heel makkelijk ‘breed gaan’ en beperk je je niet tot het zoeken van linkpartners in de tuinmeubel sector. Soms moet je gewoon je oogkleppen afdoen en ‘out of the box’ gaan / durven denken.

Conclusie..

Doe enkel deze vorm van linkbuilding voor je midden- en of longtail keywords en ik GARANDEER je dat je binnen de kortste keren in de top 10,  zo niet de top 3 zal raken met slechts een paar van die links !

Lees ook:De schimmige wereld van LinkbuildingLinkbuilding, natuurlijkheid troef!Linkbuilding: moeilijker dan je denkt

Oké,.. nu is het officieel! Ik ben een “SOSG” (seriously obcest searcheresult geek) Enkele weken geleden kreeg ik een e-reader bij een cursus en heb ik een aantal e-books gedownload. Één van de ongeveer 30 boeken die ik (gratis) gedownload heb was het e-book “Google Hacking” .

Nu is het niet zo dat ik wil weten hoe ik ongestoord in andermans computer kan rondsnuffelen maar ik wil wel graag alles van Google weten. Na het lezen van vele white papers over van alles en nog wat, zolang het maar met internet te maken heeft, was ik er al achter dat Google maar beter je beste vriend kan zijn. Google is overal en maakt alle informatie gratis en openbaar. En dat is precies waar Google hacking over gaat. huh?,… hoor ik je denken. Gaat het daar over? Ja,.. in feite wel. Althans het “Google is overal” gedeelte.

Google Hacking

Eigenlijk gaat het boek over het ontdekken van fouten van webmasters en beheerders van webservers en de manier om Google te gebruiken bij het ontdekken hiervan. Het uitgangspunt is dat Googlebot overal komt zolang het maar via internet toegankelijk is. Dit geldt voor intranetten, beveiligde bank websites, noem het maar op. Googlebot maakt er een kopie van die vervolgens in het cash geheugen wordt opgeslagen en omgezet in een URL. Ja, dat leest u goed. Alles krijgt gewoon een url die voor iedereen toegankelijk is. Let eens op uw browser adresbalk als u een zoekopdracht in Google heeft getikt. Wat u ziet is een URL van de zoekresultaten.

Logica in de url`s van Google

De brei van tekens, woorden en code heeft logica en bestaat uit een serie opvolgende commando`s die het resultaat dat u op uw scherm ziet genereren. Dit is Google in Aktie. Voor wie het allemaal precies wil weten moet vooral het boek lezen en leren hoe je deze brei via elke gewone browser kunt intikken en dezelfde resultaten kunt krijgen. Wanneer dit ook nog via een anonieme proxy server gedaan wordt zal geen mens weten dat u degene bent die deze dingen graag wilt vinden.

Advanced operators

Om de juiste resultaten te krijgen is een goede kennis van de mogelijkheden onontbeerlijk. Google heeft vele mogelijkheden om resultaten te vinden maar vooral om resultaten te filteren. Vooral dit laatste is goed bruikbaar voor linkbuilding en optimalisatie. Immers als we Google zover kunnen krijgen dat alleen de voor linkbuilding nuttige resultaten laat zien zijn we al een heel eind. Hier komen de advanced operators van pas.

Wat zijn advanced operators?

Met een advanced operator kun je in het zoekscherm van Google speciale opdrachten geven om alleen resultaten te krijgen die wilt hebben. De meest bekende is waarschijnlijk de Link: operator. Hiervan weten we dat deze laat zien welke sites er allemaal linken naar een bepaalt domein. Hieronder treft u een overzicht van nuttige operators.

Intitle:

De intitle: operator geeft indien gevolgd door een keyword resultaten met uw keyword in de titel van de pagina. De intitle operator kan gecombineerd worden met andere operators.

Voorbeeld: intitle:keyword

Allintitle:

De allintitle: operator geeft indien gevolgd door meerdere keywords alle resultaten die alle keywords in de titel van de pagina hebben. Voorbeeld: Allintitle:keyword keyword

Inanchor:

De inanchor: operator geeft indien gevolgd door een keyword alle resultaten die links hebben waarin het keyword wordt gebruikt als anchortekst. Daarnaast bewijst deze operator dat links met de juiste anchortekst de meeste waarde hebben voor SEO. Immers 9 van de 10 keer is het resultaat hetzelfde als gewoon zoeken naar hetzelfde keyword.

Site:

De site: operator geeft alle geïndexeerde pagina`s van de url die achter de operator wordt gezet. Voorbeeld: site:www.karelgeenen.nl

Intext:

De intext: operator gevolgd door een keyword geeft alle pagina`s die in hun tekst dit woord gebruiken.

Allintext:

De allntext: operator gevolgd door een keyword geeft alle pagina`s die in hun tekst deze woorden gebruikt.

Inurl:

De inurl: operator gevolgd door een keyword geeft alle url`s die het keyword gebruiken.

Allinurl:

De allinurl: operator gevolgd door meerdere keywords geeft alle url`s die alle ingegeven keywords gebruiken.

Filetype:

De filetype: operator geeft indien gevold door alle documenten een bestandstype alle bestanden van dit type. Voorbeeld: filetype:pdf googlehacking ebook

Link:

De link: operator gevolgd door een url geeft alle links die verwijzen naar deze url.

Voorbeeld: link:www.karelgeenen.nl

AND

De AND operator is een hulpmiddel om Google te dwingen exacte keywords in de resultaten op te nemen zonder belangrijke resultaten, die slechts voor een gedeelte van de zoekopdracht voldoen, boven de gewenste zoekresultaten te prefereren. Voorbeeld: karel AND “matt cutts”

De + operator is een equivalent voor de AND operator. Voorbeeld: Karel + “matt cutts”

OR / |

De OR operator is een hulpmiddel om Google te dwingen een resultaat te genereren middels een keuze mogelijkheid. Voorbeeld: “link aanmelden” OR “site aanmelden”. De OR operator kan vervangen worden door het teken |. Voorbeeld “link aanmelden” | “site aanmelden”.

*

De * operator is de wildcard. Indien gebruikt in een zoekterm wordt Google vrij gelaten om hier iets in te vullen. Deze functie is vooral handig als je niet precies weet hoe iets genoemd wordt of als je alles dat te maken heeft met een onderwerp wilt zien. Voorbeeld: “* geenen”

” “

Woorden tussen de haakjes zullen in exact deze volgorde in de resultaten worden weergegeven. Eventuele woorden als de, het, een worden niet weggelaten en het maximum van 10 woorden geldt niet. Indien de gehele zoekopdracht niet voor komt worden de meest gelijkende resultaten getoond. Hierbij wordt de volgorde van ondergeschikt belang.

Oké we hebben nu een overzicht van advanced operators. Geweldig maar wat heeft dit te maken met linkbuilding of SEO. Dat zal ik u laten zien.

Het combineren van advanced operators

Als we weten dat een link op een pagina, volledig geoptimaliseerd voor uw keyword een geweldige aanwinst is voor uw linkbuilding campagne en dat sinds de invoering van Google caffeïne pagina`s met de keywords in de titel en url het beter doen, is bijvoorbeeld de intitle: operator een hele goede manier om pagina`s te vinden met in de title uw keyword. Nog beter word het wanneer u deze combineert met de inurl operator.

Voorbeeld: intitle:marketing inurl:”link aanmelden”

Het resultaat is een aantal pagina`s die in hun titel “marketing” hebben en een url hebben waarin de mapnaam / bestandsnaam “link aanmelden” voorkomt.

Het hoeft geen betoog dat het op deze manier geen moeite kost om de voor u meest nuttige pagina`s te lokaliseren.

Als we nog iets verder gaan kunnen we de navolgende zoekopdracht genereren:

intitle:keyword inurl:”site aanmelden” | “link aanmelden” | “add url”

Doen we dit met het keyword “marketing dan worden enkele pagina`s ineens tussen de 100 en 200 pagina`s met een title “marketing” en een pagina link aanmelden, site aanmelden of add url. Dat zijn dus 150 kansen op een link met de juiste titel.

Een ander voorbeeld kan gegeven worden door de AND operator te gebruiken:

inurl:marketing AND “link aanmelden”

Het resultaat is circa 45 resultaten met marketing pagina`s waar een link aangemeld kan worden.

De laatste operator die ik wil behandelen is de – operator. De – operator geeft de mogelijkheid om binnen een zoekopdracht de ongewenste resultaten weg te filteren.

Inurl:marketing AND “link aanmelden” –”.be”

Op zich dezelfde zoekopdracht echter nu zonder .be in de url. Via Google.nl geeft deze nu 32 resultaten voor pagina`s met de titel marketing op .nl domeinen alwaar een link aangemeld kan worden.

Voorwaarde voor goede resultaten is wel dat men met een schone zoekopdracht begint, geen fouten maakt, zoals het vergeten van een spatie of juist het plaatsen van een spatie waar deze niet hoort. Probeer het maar eens en combineer de operators met elkaar om tot de juiste resultaten te komen. Heb jij nog goede aanvullingen of operators waar je echt wat aan hebt dan hoor ik het graag!. Ook zeer creatieve combinaties van operators zie ik graag voorbij komen. Doe je best en veras ons eens.

Lees ook:LV: Hoe de ranking van mijn keywords zoeken?Spammen bij Google, niet zo slimLeer het web te begrijpen om zoeken relevanter te maken